Michael Wahlgren

Under 2010 kommer 3 stora stjärnor på den svenska community-himmelen släckas ned (även om en eller två av dem återuppstår i annan form). Först ut var Playahead, som var en synnerligen dålig investering av MTG. Nu har även gamla communityn Skunk och den tidigare riktigt stora stjärnan Lunarstorm aviserat sina planer på att släcka ned.

Om någon hade för 3 år sedan hade sagt att Lunarstorm inte kommer finnas om 3 år hade det garanterat inte varit många som hållit detta för sannolikt. Då var Lunarstorm helt dominerande bland yngre i Sverige och skulle erövra världen. Lunarstorm var under en tid en av Sveriges absolut största sajter – alla kategorier.

Nu tycker jag ingen stor skugga ska falla över dessa fallna stjärnor. Snarare visar det på två stora utmaningar med communitys.

1. Intäkter. Det är väldigt svårt att tjäna pengar. Det finns ingen tydligt och fungerande affärsmodell. Utan bra intäkter blir det oundvikligt att lägga ned för eller senare. Även om man har tillgång till Rupert Murdochs djupa fickor.

2. Trender. Ett community är extremt och obönhörligt utsatt för trender. Dessa trender är precis som trender inom mode väldigt svåra att påverka. Om en viss typ av kläder (eller community) blir omodern starter en nedågående spiral som nästan är omöjlig att stoppa

Ägarna bakom Lunarstorm försöker komma runt trendproblematiken genom att starta en ny community (LS8). Detta tror jag inte alls på, även om jag förstår att det försöker. Det är för sent att bryta trenden för deras dell, detta räddningsförsök skulle kommit långt tidigare. Av historien kan man tydligt se att communitys har en klart begränsad livslängd.

Om man igen drar liknelsen med kläder så ligger mycket av H&Ms framgång i att de nästan hela tiden prickar rätt vad konsumenterna kommer efterfråga. Den stora skillnaden är att H&M agerar på nästa trend långt innan konsumenten vet att den finns.

Trenden just nu inom communitys är att det är de stora internationella som lockar användarna, och då framförallt Facebook. Just Facebook kan bli undantaget som bekräftar regeln. De tjänar pengar och de har blivit så stora att de kanske kan undvika att hamna i trendfällan. Jag tror personligen dock inte att Facebook kommer vara den tydligt mest lysande stjärnan på community-himmelen om 10 år.

Innan Facebook tog över staffetpinnen som den trendigaste och mest dominerande communityn tillhörde scenen Myspace. Glansen på Myspace stjärna har sedan dess börjar falna rejält och jag skulle inte vara förvånade om Myspace på ett eller annat sätt inom ett par år går ett liknande öde till mötes som Lunarstorm.

Om 10 år kommer någon annan ha tagit över staffetpinnen. Frågan är bara vad och vem.

Lunch äter de flesta. Förutom att lunch är gott och ibland näringsrikt, så är det ett trevligt avbrott under arbetsdagen. Ett återkommande problem med lunchen är dock vad och var man ska äta.

Detta är extra svårt när man är ny i ett område och inte känner till lunchrestaurangerna. Så var det för oss på Pineberry när vi för någon månad sedan flyttade från Gamla Brogatan till Tulegatan i Stockholm.

Vi fick en tanke att detta problem i alla fall delvis kanske går att lösa. Sagt och gjort. Sedan ett par dagar finns därför Lunchberry.se.

På Lunchberry.se är vårt mål att man enkelt ska hitta bra lunchställe i vårt närområde som vi definierat som   kvarteret mellan Sveavägen, Odengatan, Tegnérgatan och Birger Jarlsgatan. Det finns långt ifrån alla restauranger med på Lunchberry.se från start och du får hemskt gärna bidra med dina lunchfavoriter i området.

Är du i närheten är du alltid varmt välkommen förbi oss på en lunch.

Att äga rätt domännamn är en hårdvaluta. Det finns trots detta väldigt många bra domännamn som inte används till något vettigt. När jag ser denna ”misshandel” gör det faktiskt lite ont i kroppen samt så blir jag avundsjuk på att det inte är jag som äger domännamnet.

Här är min alldeles personliga lista på väldigt bra men ”misshandlade” svenska domännamn. Gemensamt för alla domännamn i listan är att de antingen inte har en sajt alls eller har en sajt som långt ifrån motsvarar domännamnets potential samt så är det domännamn som jag gärna gör något kul med.

Jag har gjort följande avgränsning:

- Endast .se-domäner

- Endast domäner med 3 bokstäver

- Inga å, ä eller ö i domännamnet

- Inga företagsnamn

1. Bil.se

Finns inget sajt alls idag. Bilar är en av de saker vi lägger mest pengar på så det borde vara omöjligt att inte tjäna pengar med domänen bil.se.

2. Bio.se

Har heller inte förärats med en sajt. Domänen är till försäljning via SEDO och minsta budet är € 25 500.

3. Gud.se

Svårt att direkt se hur man ska tjäna pengar på denna domän men det hade på så många plan varit häftigt att utveckla något på gud.se

4. Kul.se

Det finns väl knappast en bättre domän om man ska göra något kul på Internet.

5. Mat.se

Äta måste man och vi lägger ofantligt mycket tid och pengar på just mat. Domänen är till salu med utgångsbud på € 10 000.

6. SEO.se

Detta är ytterst personligt val då mitt företag Pineberry sysslar med just SEO. Tidigare användes domänen av ett SEO-bolag men efter att de blev uppköpta av ett annat bolag så används domänen inte på allvar längre.

7. SMS.se

Det skickas runt 15 miljarder SMS i Sverige per år. I say no more. Eller det gör jag förresten. Domänen är till salu med ett utgångsbud på € 110. För skojs skull la jag ett minimibud, men inte kommer jag få den för så lite.

8. Sol.se

Domänen vidarebefordrar till Canaldigital.se som garanterat fått denna domän vid något förvärv. Det är synd att vidarebefordra en sådan bra och trevlig domän.

9. Ung.se

Alla har vi varit unga.

10. Vin.se

Sist men inte minst. Och efter Mat.se behövs såklart lite vin. Säljs också med ett utgångsbud om € 110 och fick sig därför ett skambud den med.

Vilka svenska domäner på tre bokstäver har jag missat?

E-handeln har fördubblats de senaste fem åren och motsvarar nu 4,6 % av den totala detaljhandeln. Prognosen är att den fortsätter växa till 8-10 % under de närmaste fem åren. Vi har ännu en fördubbling framför oss alltså. Allt enligt rapporten ”Distanshandeln i dag 2010″ från Posten.

Denna tillväxtprognos känns rimlig och jag skulle inte bli förvånad om tillväxten blir än större än så. Det stora återstående problemet för E-handeln att fullt ut bemästra är logistik. Det tar fortfarande ofta alldeles för lång tid att få prylen man beställt. Det går inte att förvänta sig att kunderna ska ha framförhållning om man vill ta marknadsandelar från detaljhandeln. Målet måste vara att man ska ha sin produkt dagen efter man beställt. Ibland funkar detta men ofta inte. Själv behövde jag beställa en stol i tisdags och ha den senaste på fredag, vilket i alla fall jag tyckte var en viss framförhållning. Detta gick dock inte så det slutade med att jag åkte till Ikea och köpte den. Och att åka till Ikea är ingen nöjestripp direkt. Jag skulle gärna ha betalt extra för att ha sluppit.

Framöver kommer pris inte vara den avgörande faktorn för hur mycket E-handeln kan växa på bekostnad av detaljhandeln utan det kommer vara logistik.

En av de vanligare problemställningarna som våra SEO-kunder ställs inför gäller redirects (vidarebefordringar). Att göra redirects på rätt sätt kan i många fall vara skillnaden på en lyckad SEO-satsning och en misslyckad.

Om man t ex byter domän eller teknisk plattform på sin webbsajt är det på sin plats att fundera på hur man ska göra sin redirect. För användarna spelare det inte så stor roll vilken typ av redirect som används men det är inte fallet för sökmotorerna.

En 301 redirect berättar att vidarebefordringen är permanent vilket innebär att sökmotorerna i stor utsträckning skickar vidare den länkkraft som t ex den tidigare domänen haft. Väljer man istället att göra en 302 redirect så berättar man för sökmotorerna att vidarebefordringen är tillfällig och i detta fall skickas inte alls lika mycket länkkraft vidare. Väljer man att göra en 302 redirect när man t ex byter domän är risken stor att man tappar ganska rejält i sökresultaten. Trots detta är 302 redirect den absolut vanligaste vidarebefordringen.

När jag för ett tag sedan såg att domänen 301redirect.se var ledig så kände jag mig tvungen att göra något på denna domän. Sagt och gjort. Förra veckan lanserade Pineberry 301redirect.se vilket är en väldigt enkel sajt där man kan testa vilken typ av redirect som används för en viss webbsida (URL). Jag har själv tidigare använt en liknande engelsk tjänst men vi vill såklart att det ska finnas en svensk, enkel och gratis tjänst för detta.

De två vanligaste vidarebefordringarna är 301 och 302 men i arbetet med sajten fick jag även lära mig (och skriva) mer om 303, 307, Meta Refresh och Frame Redirect. Det finns några typer till av redirects men dessa är de som vi stödjer på 301redirect.se för tillfället.

En övergripande rekommendation när det gäller redirects: är du osäker vilken typ av redirect du ska använda så använd en 301 redirect.

Testa gärna tjänsten på 301redirect.se och feedback mottages tacksamt (är Beta än så länge).

Jag tänkte ge mig på att förutspå vad som kommer hända den närmaste 10 åren med några av de stora fenomenen och/eller tjänster som är heta på Internet just nu. Vad kommer finnas kvar år 2020 och varför?

Urvalet av fenomen/tjänster är på inget sätt vetenskapligt eller heltäckande, utan mitt ytterst personliga val. Jag blandar friskt mellan svenska lokala tjänster och stora internationella.

Jag delar upp listan i två läger. De som får Tummen Upp, vilket betyder att de kommer stå starkare 2020 än 2010 och de som får Tummen Ner, vilket betyder att deras stjärna kommer ha svalnat till 2020.

Tummen Upp

Bloggar

Idag ska verkligen alla blogga, och gärna på flera olika bloggar (själv skriver jag på 3 st). Detta tror jag kommer ändra sig. På Bloggproffs.se som Pineberry äger är ser vi tydligt att väldigt många, väldigt snabbt tröttnar på sitt bloggande. Det kommer vara betydligt färre som bloggar år 2020 men kvaliteten och antalet läsare kommer vara betydligt högre, därav Tummen Upp.

Google

Det är väl ingen tvekan om att Google kommer vara kvar 2020. Dock tror jag att de tills dess fått betydligt hårdare konkurrens när det gäller sök och de kommer 2020 ha en lägre marknadsandel inom sök än idag. Allt enligt logiken att inga träd växer till himlen. Och andra sidan tror jag att Google står inför en enorm tillväxt på alla andra områden de tar sig för. År 2020 kommer Google tjäna betydligt mer pengar än 2010.

Hitta.se

Hitta.se har redan gått om Gulasidorna i storlek och enda sättet jag ser för Gulasidorna att vara en maktfaktor 2020 är att köpa upp Hitta.se. Det hot som finns mot Hitta.se är Google som närmare sig en bra katalogtjänst med bland annat Google Maps. Jag hoppas och tror dock att Hitta.se kommer finnas kvar som ett starkt alternativ till Google 2020. Men för Gulasidorna är det gonatta.

LinkedIn

LinkedIn går en ljus framtid till mötes. En stor fördel med LinkedIn är att antalet sociala funktioner är begränsade och man behöver inte hänga där varje dag. Detta gör att användare inte kommer tröttna på tjänsten vilket annars är ett öde som jag tror kommer drabba andra sociala nätverk.

Youtube

Youtube är ett bra exempel på en av Googles affärsområden utanför sök som kommer tuffa på bra och kommer vara ännu starkare 2020. Efterfrågan på videos i alla dess former kommer fortsätta öka ett bra tag till.

Skype

Skype är en väldigt bra nyttotjänst som nått en fantastisk penetration. Andra företag har försökt ta upp kampen med liknande tjänster men inte lyckats. Skype kommer ha än fler aktiva användare 2020 och dessutom så kommer de ha lyckats få till en affärsmodell så de tjänar mer pengar än idag.

SVTPlay

Frågan är inte om SVTPlay (och liknande Play-tjänster) kommer vara starkare 2020, för det kommer de med säkerhet vara. Frågan är om traditionellt TV-tittande kommer vara kvar överhuvudtaget.

Wikipedia

Wikipedia var nog den som var svårast att placera in. Å ena sidan tror jag på konceptet bakom Wikipedia och att det kommer fortsätta växa som de gjort de senaste åren. Å andra sidan tror jag lokala tjänster som t ex NE.se kommer ta upp konkurrensen för att inte själva helt förintas (nästan ingen köper ju uppslagsböcker längre). Men om jag ska satsa på antingen Wikipedia eller NE.se (och dess lokala motsvarigheter) så känns Wikipedia som ett säkrare kort.

Tummen Ned

Twitter (mikrobloggar)

Till skillnad mot vanligt bloggande bygger mikrobloggande som Twitter i större utsträckning på hög likviditet (i alla fall som jag ser det). Det krävs väldigt många Twittrare för att hjulet ska snurra. Redan nu har tillväxten för Twitter avtagit, och jag är ganska övertygad om väldigt många kommer tröttna på att både twittra och följa. Jag kommer inte vara förvånad om vi 2020 ser tillbaka på Twitter som något som var populärt för 10 år sedan.

Facebook

Jag ser stora risker att Facebook går samma öde till mötes som andra stora social nätverk som t ex Lunarstorm. En stor skillnad, och fördel, för Facebook är att det till större del riktar sig till vuxna. Trots detta tror jag Facebook får svårt att hålla sin fana högt till 2020. Precis som mikrobloggande är likvididet väldigt viktigt. När några av ens bekanta tröttnar på Facebook kommer än fler tröttna för att det uppdateras mindre bland ens bekanta. Det blir en ond spiral som jag tror denna typ av sociala nätverk har väldigt svårt att motstå. Facebook kommer inte vara helt borta 2020 men långt ifrån så populärt som idag.

PirateBay

2020 kommer det finnas affärsmodeller för både musik och film som både distributörer och konsumenter accepterar. Och i detta skede kommer PirateBay till stor del spelat ut sitt syfte. Tjänsten kommer säkert finnas kvar 2020 men ha betydligt färre användare än idag.

Spotify

Jag skulle väldigt gärna vilja ha lagt Spotify under Tummen Upp. Jag tycker att de erbjuder en väldigt bra tjänst och jag tror att musik år 2020 kommer konsumeras på ett sätt väldigt likt Spotify. Dock kommer det troligtvis krävas ett par utrensningar innan musikbolagen blir bekväma med de nya affärsmodeller som erbjuds och jag anser att risken är stor att Spotify åker med i någon av dessa utrensningar längst vägen.

Att göra mikrosajter är väldigt kul. Att göra ”riktiga” webbsajter är också kul men mer krävande. När det gäller mikrosajter så kan man oftast ta ut svängarna och man behöver inte vara lika ”seriös”.

På Pineberry har vi i dagarna färdigställt 3 mikrosajter för egen räkning; Pineberry Jam, Pineberry syntest och Pineberry – ett försvunnit bär. Som många företag har vi registrerat ett antal topp-domäner med vårt namn för att förhindra att andra tar dessa domäner. Men hittills har vi inte använt dessa domäner till något annat än att vidarebefordra till Pineberry.com. Nu har Pineberry.biz, Pineberry.net, och Pineberry.info fått egna liv.

Lyckas man väl med sina mikrosajter attraherar de ofta uppmärksamhet och kan stärka ett företags image gällande till exempel kreativitet och nytänkande. Ofta används mikrosajter för att starta virila kampanjer av olika slag.

En följd av uppmärksamheten är att mikrosajterna får inlänkar. Detta i sin tur kan göra att mikrosajterna syns högt upp när någon söker på ens företagsnamn vilket är ett sätt att till exempel ”knuffa undan” konkurrenter som vill snylta på ens varumärke.

Så förutom att det är väldigt kul att göra mikrosajter, så kan det vara nyttigt också.

Förresten, vad tycker du om våra 3 nya mikrosajter?

Ps. Stavningsprogrammet i Firefox vill ändra Pineberry till Lönneberga Ds.

Det är lätt att ta saker för givet. WordPress är en sådan sak för mig. Utan WordPress hade mitt bloggande inte varit lika roligt, enkelt och effektivt som det är idag. Jag har testat andra bloggverktyg men för mig är WordPress helt outstanding. Så, tack WordPress. Tack för att du finns!

Det är samtidigt väldigt kul att se att fler och fler företag väljer att använda WordPress för ”riktiga” sajter och inte bara för bloggar som denna. WordPress är i mångt och mycket ett fullfjädrat CMS (Content Management System) och är mer än tillräckligt för många företag med inte allt för komplexa krav eller önskemål på sin webbsajt.

Vi märker denna utveckling väldigt tydligt på Pineberry. Tidigare var där en  skepsis till att använda ett gratis-CMS som WordPress. Det uppfattades av olika anledningar inte som seriöst eller säkert. Finanskrisen har säkerligen bidraget till att företag fokuserar på mer kostnadseffektiva lösningar men främst är det nog en mognadsprocess. Bara för att något är gratis behöver det inte vara dåligt. Utan tvärtom som i detta fall.

Denna utvecklingen syns också tydligt av att det blir fler och fler små som stora företag och konsulter som erbjuder hjälp med WordPress precis som vi på Pineberry. Så om du inte använder WordPress redan nu, testa att komma igång själva genom att ladda ner programmet från WordPress.org eller kontakta någon som kan hjälpa dig. Du kommer inte ångra dig. Jag lovar.

Som jag tidigare skrivit funderar jag på att köpa en ny dator. Anledningen att jag inte kommit till skott ännu är att jag har väldigt svårt att hitta någon som jag känner mig nöjd med. Jag hittade precis en bärbar dator som hade riktigt bra batteritid, låg vikt och rimligt pris. Men så var pekplattan inte helt optimal. Alltid är det något som inte känns 100 % rätt.

Detta har fått mig att fundera lite kring livslängd på datorer. För egentligen är det inget fel på datorn jag har idag. Den är cirka 3 år gammal och är tillräckligt snabb för mina relativt enkla behov. Men batteriet är helt slutkört så jag måste köra den med sladd hela tiden, och då faller ju en för mig ganska stor poäng med att ha en bärbar dator…

Så varför byter jag inte bara ut batteriet? Jag har kollat vad det kostar att köpa en nytt batteri till just min dator och det var inte så farligt som jag trodde. Det verkar kosta runt 800 kr och jämfört med att köpa en ny dator för 8 000 kr så är det ju betydligt billigare.

Men på något sätt har det blivit så att de tekniska framstegen gör att jag tidigare inte sett det som ett alternativ att byta datorbatteri eller mobilbatteri för den delen. Är batteriet slut så köper jag ny dator eller mobil.

I dessa miljövänlighetstider känns denna slit och släng mentalitet helt fel. Och kanske sker teknikutvecklingen inte lika snabbt längre, dvs man kan ha sin dator längre än tidigare utan att bli tekniskt isolerad från allt nytt. Eller så är det jag som börjar bli gammal och i hänger med i teknikutvecklingen…

Tidigare har jag faktiskt löst miljöproblemet med att ge min gamla dator eller mobil till min mamma. Problemet nu är att hon är nöjd med den senaste hon fick (trots att batteriet är slutkört) och ser ingen anledning att lära sig en ny dator.

Så, hur länge kan man ha en dator utan att skämmas och känna sig som en teknisk analfabet?

Jag har inte bestämt mig för hur jag ska göra men det skulle inte förvåna mig om det slutar med att jag köper en ny dator men också ett nytt batteri till den gamla. Och använder två elslukande datorer samtidigt. Inte mycket miljötänk över det heller…

Pineberrys sajt Sökmotorkonsult.se är nominerande till YABA (står för Yet Another Blog Award) i klassen bästa blogg inom marknadsföring. Denna nominering är något vi är väldigt stolta över.

På Sökmotorkonsult.se är vårt mål att gratis erbjuda tips, råd, nyheter och verktyg kring sökmotormarknadsföring specifikt och internetmarknadsföring mer generellt. Sedan ett tag tillbaka är även jag fast skribent där.

Om du gillar Sökmotorkonsult.se så är jag ytterst tacksam om du vill ge oss en röst i tävlingen.

Röstar gör du genom att klicka här (Sökmotorkonsult är förvalt). Du kommer behöva ange din emailadress för att sedan bekräfta din röst via ett email som skickas ut till dig. Daytona som står bakom tävlingen är ett seriöst företag så du behöver inte vara orolig att din email används till annat än just detta.

Tack på förhand för din röst!