Michael Wahlgren

I veckan nåddes vi återigen ett utspel av ”gammelmedia” som jag har väldigt svårt att förstå. Stampen-koncernen meddelade i veckan att de ska införa ACAP på sina tidningssajter. Stampen äger ett stort antal lokala tidningar i Sverige, t ex Göteborgs Posten och Hallands Nyheter.

ACAP är ett protokoll som styr hur sökmotorer får indexera en webbsajts innehåll. Förenklat vill Stampen inte att Google ska indexera nyhetsartiklar som kommer från Stampens tidningssajter.

För mig är detta helt obegripligt. Jag kan förstå att Stampen och andra publicister blir lite barnsligt förbannade på att Google tjänar pengar (direkt och indirekt) på innehåll Stampen skapat. Men de har trots detta inget att tjäna på att utelämna sitt innehåll från Google – utan tvärtom det är bara negativt för dem.

Genom att inte synas på Google kommer dessa sajter bara få mindre trafik, vilket i sin tur innebär att det blir än svårare för deras stackars annonsförsäljare att sälja annonser. Jag kan inte se någon fördel alls för Stampen att implementera ACAP förutom om man bara göra det för att jävlas med Google. Förhoppningsvis är det inte för sent för Stampen att tänka om.

Glad att läsa att chefredaktören på Expressen Thomas Mattson anser att ACAP inte är något att ha och att de gärna vill ha besökare från sökmotorerna till Expressen.se.

Först City.se som håller sommarstängt sedan detta med Stampen (eller om det var i omvänd tidsordning). Håller delar av ”gammelmedia” på att få solsting i värmeböljan?

City.se har stängt sin sajt för sommaren. Jag ni läste rätt.

Ibland blir man förbluffad över hur vissa företag agerar på nätet. Och inte sällan är det ”gammelmedia” som gör det mest konstiga av saker.

Läste nyligen att City.se (gratistidning som finns på ett par ställen i Sverige) har stängt sin webbsajt för sommaren. De grabbarna och tjejerna på City antingen inte förstår eller bara struntar i är man inte kan stänga en sajt för sommaren på samma sätt som en lunchrestaurang tar sommaruppehåll.

Att de väljer att inte ge ut sin tidning och därmed inte uppdatera sin webbsajt under sommaren är säkerligen ett ekonomiskt försvarbart och klokt beslut från deras sida. Men steget därifrån till att stänga sajten är bara korkat och oekonomiskt.

City.se har idag cirka 20 000 sidor som är indexerade av Google. Majoriteten av dessa kommer säkerligen avindexeras av Google under sommaren. Så när redaktionen öppnar upp portarna igen i augusti kommer City.se  ha tappat majoriteten av sin trafik från sökmotorerna. Under tiden kommer dessutom alla besökare från sökmotorerna bli förbannade då de möts av en meningslös sida och inte artikeln de vill läsa. Det kommer ta lång tid för City.se att ta sig tillbaka till samma nivå i sökresultaten som de hade innan sin sommarstängning.

Hade det inte räckt med en tydlig notis på sajten ”Vi har sommarstängt – läs gärna våra tidigare nyheter tills vi är tillbaka 9:e augusti – Glad sommar!”

Jag skulle inte vilja vara den som är ansvarig för City.se och sen komma tillbaka efter detta sommaruppehåll. Jag hade nog hållit mig borta för gott.

Begreppen Exakt, Fras, Bred och Negativ är något man får lära sig snabbt när man jobbar med Google Adwords. Jag skulle säga att det är en av de viktigaste sakerna att ta hänsyn till när man sätter upp en annonskampanj.

Dessa begrepp betyder vilken matchningsalternativ som din annonskampanj ska ha, vilket enklare uttryckt innebär vid vilka sökord som din annons ska visas. Det är lätt att tro att ens annons endast visas för de sökord som man själv valt ut. Men så är inte alltid fallet. Som standard sätter Google Adwords (såklart, ger mer pengar till dem) bred matchning vilket innebär att dina annonser visas även på andra närliggande sökord. Här kommer en förklaring till de olika typerna av matchning.

Exakt

Den typ är precis vad det  låter som. Väljer du matchningsalternativ Exakt så innebär detta att dina annonser endast syns på de sökord som du själv lagt till. Har du lagt till sökordet ”cykel” så kommer annonsen synas om någon söker på ”cykel” men inte på ”köp cykel”

Fras

Här visas dina annonser på sökord där ditt angivna sökord är med på något sätt. Har du angivit ”lån” som sökord så syns du även på ”billigt lån” men inte på ”låna pengar”.

Bred

Som det låter så kommer din annons synas på fler relaterade sökord med detta matchningsalternativ. Om ditt sökord är ”profilkläder” kan du synas på sökord som delvis matchar detta som till exempel ”arbetskläder”. Detta är ju helt okej om du både säljer profilkläder och arbetskläder men inte annars.

Negativ

Här har du möjlighet att ta bort sökord som du inte vill synas på och används i kombination med Fras eller Bred. Om du anger sökorder ”klockor” men inte vill synas på ”billiga klockor” för att du inte säljer sådan så kan du ange ”billiga klockor” som ett negativt sökord.

Min erfarenhet av dessa matchningsalternativ är att nästan alltid innebär Bred matchning att man betalar för ganska mycket trafik som egentligen inte är relevant för vad man erbjuder. Exakt är i motsatt oftast för snäv och man missar många relavanta kombinationer av ens sökord. Därav använder jag mest nästan  uteslutande av Fras när jag definerar upp en annonskampanj i Google Adwords.

Skrev lite om Microsofts nya sökmotor, Bing, förra veckan. Sedan dess har jag testat den lite mer. Jag har bland annat använt mig av Nikke Lindqvists smarta Panic.nu för att enkelt se skillnader i sökresultat mellan Bing och Google.

Jag måste tyvärr säga att svenska Bing fortfarande är en besvikelse. Sökresultaten är helt enkel för dåliga. Precis som de var på tidigare Live Search. Ta återigen exemplet med följande sökning på ”resor” som är ett stort sökord. Det är alltid svårt att säga vilket sökresultat som är mest relevant men jag  är övertygad att de flesta i detta fall anser att Googles sökresultat är betydligt bättre än Bings.

Jag har nu även testat lite mer på amerikanska resultat och där är i mitt tycke avståndet inte lika långt mellan Bing och Google (precis som innan med Live Search). Så nu hoppas jag på två saker. 1. Att Microsoft fortsätter satsa på Bing och på allvar tar upp kampen med Google (so far känns det minst sagt som ett halvhjärtat försök) och 2. Att Bing blir bättre på de lokala sökresultaten i Sverige.

Har för övrigt fortfarande inte bestämt mig vad jag tycker om namnet Bing. Det första jag tänker är Chandler Bing i serien Vänner, vilket jag inte vet om det är bra eller dåligt.

Sitter just nu och testar nu sökmotorn Bing som Microsoft precis har lanserat. Ganska kul även om  jag inte är imponerad. Jag har bland annat testat sökningen ”klickbedrägeri”. Resultatet ser ni på skärmdumpen nedan.

Klickbedrägeri - sökresultat Bing

Självklart är det lite smickrande att nya sökmotorn Bing anser att denna sajt är mest relevant i Sverige när gäller just klickbedrägeri. Huruvida detta är korrekt låter jag andra bedöma…

Efter att ha testat ett 30-tal olika stora svenska sökord måste jag tyvärr säga att sökresultaten är dåliga på Bing. I många fall visas inte de sajter som i alla fall jag anser vara auktoritära speciellt högt upp. Detta skriver jag inte för att våra sajter och de kunder vi jobbar med hamnar långt ner. För det är faktiskt tvärtom. Våra sajter och våra kunder har alltid gjort extra bra ifrån sig på MSN Live Search och det verkar vara samma sak här på Bing. Det är snarare andra auktoritära sajter som hamnar längre ner än de borde på Bing.

Microsoft/MSN har sedan länge ett trovärdighetsproblem gällande vissa sökningar vilket verkar finnas kvar på Bing. Se till exempel på sökningen på ”resor” nedan.

Resor - sökresultat Bing

Det är lite svårt att ta sökmotorn på allvar när de själva anser att deras egen sajt är den mest relevanta när det gäller ”resor” i Sverige. Det tycker i alla fall jag och jag är ganska säker på att de flesta skulle hålla med mig. Att sajten reser.se dessutom kommer tvåa på den sökningen gör ju inte direkt att mitt förtroende för Bings sökresultat ökar.

Jag skulle gärna se att någon utmanar Google på allvar när det gäller sök. Ordentlig konkurrens är aldrig fel. Bing är fortfarande i Beta men det krävs enligt vad jag kan se enormt stora förbättringar för att de ska kunna konkurrera på allvar med sökjätten Google.

En brasklapp är att det är sagt att Bing först ska lanseras den 3:e juni och möjligtvis kommer resultaten ser annorlunda ut då.  Jag kommer testa igen efter den officiella lanseringen och se om det blivit bättre.

Jag blev igår uppringd av Computer Sweden angående klickbedrägeri. Artikeln som CS skrev kan ni läsa här.

Det har inte skrivits så mycket om klickbedrägeri i Sverige tidigare men det känns som vi kommer höra mer om det framöver. Vad klickbedrägeri innebär och lite mer aktuell information hittar ni i mitt tidigare inlägg i ämnet.

Efter gårdagens intervju funderade jag på konkreta tips kring hur man som ett mindre företag/annonsör kan upptäcka om man drabbats av klickbedrägeri och hur man kan förebygga det. Som enskild individ är det mer eller mindre omöjligt att upptäcka mindre former av klickbedrägeri. Där får man förlita sig till att företagen som Google, Yahoo, MSN, Tradedoubler etc gör sitt jobb. Det går dock att se/misstänka att man drabbats av klickbedrägeri om det sker i större skala.

Den enklaste och viktigaste kontrollfrågan att ställa sig är troligtvis vilken klickfrekvens ens annonser har.

Klickfrekvens är hur många som klickar på din annons i förhållande till hur många gånger den visas. Vilken klickfrekvens som är normalt är omöjligt att säga då det beror på hur många annonser som visas samtidigt och hur bra din annons är i förhållande till konkurrenternas.

Men det går ändå att göra vissa rimlighetsberäkningar. En klickfrekvens på 1-2 % för sponsrade länkar är helt normal och det kan även i vissa fall vara normalt med 5 %, men om så många som 20 % av de som söker på ett sökord väljer att klicka på ditt sökord skulle  i alla fall jag bli misstänksam. Det är inte rimligt att så många klickar på just din annons oavsett hur bra den är.

Ett annan smart sak är att jämföra klickfrekvens mellan olika källor/sökord/annonsnätverk/sökmotorer. Har du 3 % klickfrekvens på din annons på Google och 20 % klickfrekvens på Yahoo så är det en tydligt varningsklocka på att något är konstigt.

Utan att ha några belägg i siffror är jag ganska säker på att riskerna för klickbedrägeri är större på de mindre sajter som finns i annonsnätverken (t ex hos Tradedoubler). Att utsättas för klickbedrägeri om man har en annons på Aftonbladet är inte lika sannolikt som på någon mindre privat sajt. Att välja de sajter där ens annonser ska visas med omdöme minskar risken för att bli utsatt för klickbedrägeri.

Liknande gäller för sökjättarnas sponsrade länkar. De annonser som ligger i  ”innehållsnätverket”, dvs sajter som väljer att lägga ut  t ex Googles annonser, är säkerligen mer utsatta för klickbedrägeri än de sponsrade länkar som visas i det vanliga sökresultatet.

I sökresultaten är det enbart Google och de andra sökjättarna som kan tjäna på klickbedrägeriet men de har så mycket mer att förlora än att vinna på det. De ”riktiga intäkterna” från sponsrade länkar är Googles och de andras sökjättarnas levebröd så det vill de inte till något pris riskera detta.

När vi kör Google Adwords kampanjer väljer vi alltid bort att annonserna ska synas i just innehållsnätverket. Detta är inte huvudsakligen på grund av oro för klickbedrägeri utan det faktum att trafiken man får från innehållsnätverket generellt sett är av sämre kvalitet (vilket ju delvis säkert beror på klickbedrägeri).

På Pineberry där jag jobbar så sysslar vi väldigt mycket med SEO men även en hel del med sponsrade länkar (och då nästan uteslutande Google Adwords).  På senare år har vi jobbat med ett par ganska avancerade projekt inom sponsrade länkar för våra kunders räkning.

Med avancerade menar jag väldigt många olika sökord (vilket innebär många annonsgrupper) på flera olika marknader (länder). Själv har jag alltid tyckt att Google Adwords gränssnitt funkar helt ok och är smidigt att använda. Detta gäller dock inte när man kör avancerade kampanjer. Då räcker det inte till, eller rättare sagt blir väldigt inneffektivt.

Ett alternativ för de som ställer väldigt stora krav på Google Adwords är att använda det API som de ställer till förfogande. Då sätter i princip endast fantasin begränsingar då man kan bygga mer eller mindre vilken logik som helst som sedan ansluter via deras API. Detta är dock endast ekonomiskt för de som har väldigt stora projekt och budgetar för sponsrade länkar.

Det finns dock ett annat alternativ. Google Adwords Editor. Detta verktyg är en gratis applikation som man laddar ner. Med detta verktyg kan man förhållandevis smidigt skapa och ändra i många kampanjer/annonsgrupper samtidigt. Därefter skickar man snabbt och lätt upp ändringarna till sitt Adwords-konto. Denna editor sparar väldigt mycket tid jämfört med att använda webbgränssnittet om man hanterar förhållandevis komplexa Adwords-kampanjer. Du kan ladda ned Google Adwords Editor här.

Läste ett intressant blogginlägg av Magnus Höij (Internetworld) för någon dag sedan där han skrev om 90/10-regeln.

Kortfattat menas att vi ”innan Internet” ägnade 90 % av vår tid på att sälja nya produkter och 10 % att sedan sköta resultat av detta. Medan nu är det tvärtom, dvs vi ägnar bara 10 % till att skapa nytt och sälja medan vi lägger 90 % av vår tid på att fånga upp befintliga behov hos kunder och konsumenter.

Som ett exempel är marknadsföring i sökmotorer en ”bov i dramat”. Via sökmotorer har det blivit så effektivt och enkelt att fånga upp behoven hos kunderna att mycket tid och energi (helt naturligt) läggs på detta. Trots att jag själv jobbar väldigt mycket med marknadsföring i sökmotorer stämmer jag in med Magnus Höij att det finns en inneboende fara med detta.

Man måste även aktivt och stenhårt jobba med att ta fram och sälja nya produkter. Om vi bara lutar oss tillbaka och försöker tillfredsställa just de behov som finns idag kommer vår värld inte att utvecklas. De flesta stora nya produkter kommer inte till av att konsumenter efterfrågar dem utan av att någon får en bra idé som de sedan övertygar världen om.

Även för oss som jobbar med sökmotorer är detta väldigt viktigt. Om folk inte söker efter nya saker hela tiden kommer även den marknadsföringskanalen få problem på sikt.

Så även om du försöker fånga dina nuvarande kunders behov via till exempel sökmoterer så glöm inte att också sätta innovation på arbetsschemat. Båda behövs!

Jag vill passa på att göra lite reklam för ett gratis SEO-verktyg som vi byggt och lanserade på en av våra sajter – Sökmotorkonsult – för en vecka sedan. Lite bakgrund om sökmotoroptimering.

För att lyckas med sökmotoroptimering krävs huvudsakligen två saker.

1. En välbyggd webbsajt från ett sökmotorperspektiv

2. Starka och relevanta inlänkar från andra webbsajter

Med vårt verktyg kan du enkelt och snabbt kontrollera hur väl din webbsajt presterar vad gäller punkt 1 ovan. Du anger vilket sökord du vill synas på och så kollar vi igenom din sajt efter brister och ger dig konkreta tips vad du kan förbättra på din webbsajt. Du kan så klart också kolla in dina konkurrenter .

Själv tycker jag vårt verktyg blev väldigt bra och vad jag kan se från de kommenterar vi fått hittills är det fler än jag som gillar verktyget (drygt 1 000 har testat det efter en vecka).

SEO-verktyget ligger högts upp på förstasidan på Sokmotorkonsult.se eller så kan du använda denna direktlänk till SEO-verktyget. Om du testar så kommentera gärna vad du tycker. All feedback mottages  tacksamt.

Höll på glöma att skriva hur många poäng min sajt fick. Jag analyserade hur välbyggd denna sajt är för mitt namn, Michael Wahlgren. Jag fick 88 poäng av 100, inte så illa tycker jag själv. Det största avdraget fick jag för att sajten innehåller för lite sidor, så jag får väl vara lite mer flitig med skrivande.

Idag meddelade Google, gasellernas gasell när det gäller tillväxt och expansion de senaste decenniet, att de lägger ned sin verksamhet i bland annat Luleå, Trondheim och Austin. Google berättar även att de lägger ned utvecklingen av en del av sina produkter som  till exempel Google Notebook.

Men det mest ”alarmerande” är att de säger upp 100 av de 400! som idag jobbar med rekrytering på Google. Google kommer därmed dra ned på tempot i sin tillväxt och expansion. Det om något är beviset på att världen är i en väldigt djup ekonomisk svacka. När gasellernas gasell börjar bromsa är det illa.

Kan dock inte sluta fascineras över att Google haft 400 som enbart jobbar med rekrytering. Det känns som ofattbart många på alla sätt. De 300 som kommer jobba kvar på Google med rekrytering kommer ju faktiskt kunna hinna rekrytera en hel del så världen går kanske ändå inte under…