Michael Wahlgren

I veckan har det varit sökmotorkonferens i Stockholm i dagarna två. SMX (Search Marketing Expo) gästade Stockholm under måndag och tisdag. På agendan fanns ett par riktigt spännande talare och ämnen (i alla fall om man som jag gillar sökmotoroptimering…).

Tyvärr hade jag inte möjlighet att närvara denna gång, men jag läste idag en notis i CS om en  intressant diskussion som hållits under SMX där Danmarks sökmotorguru Mikkel Svendsen hävdar att inlänkars betydelse ökat senaste tiden på bekostnad av innehåll och struktur på sajten. Vår svenska dito Nikke Lindqvist höll med om att vikten av inlänkar är stor men samtidigt att man inte ska förringa betydelsen av en sajts uppbyggnad och innehåll.

Jag håller med båda Mikkels och Nikkes resonemang som det återges i CS. Min syn på saken är att Google inte direkt har ökat betydelsen av inlänkar genom förändringar i sin algoritm men relativt sett blir effekten sådan ändå då fler och fler sajter har bra struktur och innehåll. Genom att fler och fler sajter möter Googles och andra sökmotorers krav på att vara en välstrukturerad sajt med bra innehåll så innebär det ju att inlänkars relativa betydelse ökar i konkurrensen om att synas i sökresultaten.

Det finns många orsaker till denna utveckling men en viktig orsak tror jag är att många av de nya och populära publiceringsverktygen för olika typer av sajter som t ex Drupal, WordPress och Magento, på ett enkelt sätt gör det möjligt att bygga en bra sajt för sökmotorerna.

När det gäller kvaliteten på innehåll på ens sajt så är detta enligt min erfarenhet inget som direkt påverkar hur man rankar i sökmotorerna, däremot har det en väldigt viktigt indirekt betydelse.

Om du rankar 1:a på alla dina sökord men din sajts innehåll är undermåligt kommer du ändå inte ha någon nytta av den trafik som dina höga positioner ger dig.

Bra innehåll kan även ge dig de så åtråvärda inlänkarna som behövs för att lyckas. Genom att konsekvent skriva bra och intressant saker kommer din sajt locka till sig inlänkar. Ett exempel på detta är vår sajt Sokmotorkonsult.se som just nu rankar 1:a på det inom vår bransch prestigefyllda sökordet sökmotoroptimering på Google.se (som dock tyvärr inte ger så mycket trafik).  Vi har lite olika teorier varför vi klättrat på just sökmotoroptimering den senaste tiden men en viktigt anledning bedömmer vi vara att vi kontinuerligt skriva intressant innehåll (bra jobbat Magnus!)

Så, min slutsats är: Ja, inlänkar är väldigt viktigt och dess relativa vikt kommer fortsätta öka i takt med fler sajter blir mer och mer sökmotorvänlig. Men samtidigt är bra innehåll minst lika viktigt som någonsin. Så mitt tips är att köra hårt på båda fronter. Lycka till!

Som så många andra bloggare har jag ändrat så att man får riktiga sökmotorvänliga länkar om man lämnar kommentarer i denna blogg. Som default i WordPress är det annars ett No Follow-attribut på länkarna i kommentarerna vilket innebär att ingen länkkraft flödar vidare. Nu har jag ändrat på detta genom att installera pluginet NOFF.

Mitt enda krav för att godkänna en kommentar är att det ska vara en riktig kommentar som på något sätt relaterar till inlägget där den görs. Alltså, så länge du inte är spammar så är du välkommen att ta länkkraft från mig, det bjuder jag så gärna på.

Här kan ni som vill läsa mer om att byta till NOFF och även se andra sajter där det går att få länkkraft ifrån.

Ps. För er som gillar aktier och fonder så har jag går det även utmärkt av ta länkkraft från min andra sajt, Aktifondtips.se Ds

Jag brukar ha för vana att då och då kolla statistiken på denna sajt. Självklart använder jag det förnämliga gratisverktyget Google Analytics. En sak jag alltid kollar på är vilka sökord som besökare sökt på när det hittat min sajt i sökmotorerna. Det brukar alltid dyka upp något roligt där.

Till min förvåning denna gång såg  jag att det näst vanligaste sökordet var ”Goolge”. En hederlig felstavning alltså. Efter lite snabb efterforskning visar det sig att jag taggat ett inlägg med Goolge istället för Google. Just nu får jag därför cirka 10 besökare om dagen från ”nya” sökmotorn Bing från mina likar, dvs andra personer som likt mig stavat fel och sökt på Goolge.

Jag tycker detta visar på två intressanta saker:

1. Man ska inte nonchalera felstavningar när man sökmotoroptimerar. För stora företag är det säkert smart att ha en strategi för att även fånga upp sökningar där personer stavat fel på deras namn och produkter.

2. Taggar är väldigt bra att använda sig av. Jag hade ju inte stavat fel i själva inlägget utan enbart när jag taggade inlägget. Ändå hamnar jag högt både på Bing och Google med min taggsida för Goolge (om än på ett felstavat ord…).  Självklart är jag ju tvungen att tagga även detta inlägg med Goolge. Ska bli intressant om jag kommer få ännu mer ”felstavningstrafik” av detta.

Det vanligaste sökordet som jag fått besök via senaste 30 dagarna är för övrigt ”Kontorsgrossisten”.

Trevlig helg!

Ibland blir man extra glad när man läser saker på nätet. Igår var en sådan dag. På www.practicalecommerce.com (rekommenderas) läste jag ett inlägg där de gav 8 tips att användas sig av när man väljer SEO-byrå. Deras inlägg hittar ni här: 8 Tips for Choosing an SEO Professional.

Anledning till att jag blev extra glad är att det skulle kunna vara jag själv som skrivit inlägget. Det är kul att se andra som tänker på samma sätt som en själv. Jag har tidigare varit storköpare av SEO-tjänster och de lärdomar jag drog då sammanfattas väldigt bra i detta inlägg. Nedan följer min försvenskning av dessa 8 punkter med mina personliga reflektioner kring varje punkt.

1. Välj bort de SEO-byråer som garanterar resultat

De som jobbar seriöst med sökmotoroptimering vet att det aldrig går att garantera resultat. Inget vet exakt hur Googles algoritm fungerar och den är under ständig utveckling. Dessutom är mycket annat runt omkring ej heller statiskt, t ex vet man inte hur mycket ens konkurrenter tänker satsa på SEO den närmaste tiden.

De byråer som jobbar med garanterade resultat har enligt mig helt fel incitament. Att jobba med sökmotoroptimering är en långsiktig investering. De SEO-byråer som endast tar betalt när vissa mål är uppnådda har incitament att försöka uppnå dessa mål så snabbt som möjligt (annars får de ju inte betalt). Att väldigt snabbt och kortsiktig försöka klättra i sökmotorernas resultat kan i värsta fall leda till att Google straffar en och att man blir utesluten.

2. Fråga vilka realistiska resultat man kan förvänta sig

Bara för att en SEO-byrå inte kan garantera resultat så betyder det inte att de inte kan berätta vilket resultat som man kan förvänta sig av satsningen. En bra SEO-byrå kan referera till resultat i andra liknande projekt de jobbat med.

3. Fråga vad SEO-byrån kommer göra

Detta är nog den viktigaste av alla punkter. Det finns tyvärr mycket ”hokus pokus”-prägel på SEO-branschen idag. Många köper SEO-tjänster utan att veta vad som levereras. För de som jobbar seriöst med SEO så är det inget ”hokus pokus” utan bara hårt och strukturerat arbete. Om din SEO-byrå inte kan eller vill förklara vad de kommer göra för er räkning så är detta ett stort varningstecken.

Ett konkret exempel är hur SEO-byrån jobbar med inlänkar, vilka är nyckeln till att nå bra resultat. Om de föreslår en inlänksstrategi så kräv att få reda på hur länkstrategin fungerar och vilka inlänkar som blir resultatet av satsningen.

4. Kolla runt vad som sägs om SEO-byrån

Hör dig för vad som sägs om den SEO-byrån du funderar på att välja. Googla dem och se vad som skrivs om dem. Det är som alltid mer sannolikt att du hittar deras missnöjda kunder på detta sätt, men många missnöjda kunder är trots allt ett varningstecken. Om de tillåter, så be även att få prata med några av deras referenskunder innan du bestämmer dig.  Agera helt enkelt på samma sätt som om du skulle anställa någon till ditt företag.

5. Kolla vad SEO-sfären tycker om byrån

Kolla t ex på seo-forum.se vad som skrivs om byrån. Detta är alltid bra att få en åsikt av någon som verkligen är insatt i branschen.

6. Säkerställ vad som kommer vara er ”egendom” efter projektet

Det jobb som SEO-byrån utför ska i så stor utsträckning som möjligt bli er ”egendom”. Av erfarenhet gäller detta framförallt innehåll som skapas till din sajt och olika konto. Ett vanligt problem är att SEO-byrån öppnar ett Google Analytics konto i ert namn men sedan när ni vill byta byrå så får ni inte behålla kontot. Mycket frustrande och mycket värdefull statitisk som försvinner.

7. Begär att få reda på vilka rapporter som ni kommer få

Hänger ihop med punkt 3. Rapporter är ett bra sätt för er att hålla reda på vad SEO-byrån gör samt hur satsningen går. Mitt bästa tips för det senare är att själva hålla koll i Google Analytics. Det är enkelt och oftast väldigt intressant.

8. Du får vad du betalar för

En sanning som nästan alltid gäller oavsett sammanhang. Om priset du får på SEO-tjänster känns väldigt billigt är risken stor att du inte heller får så mycket resultat heller. Det slutar bara med att du förlorat tid. Självklart betyder detta inte att man ska leta efter de SEO-byråer som är dyrast utan snarare att höja ett varningens finger för de som är väldigt billiga.

Idag tänkte jag berätta en liten rolig historia som inbegriper mig själv, Chase Gioberti och Googles bildsök.

För er som inte vet vem Chase Gioberti så var det en av huvudkaraktärerna i 80-tals såpan Falcon Crest. Chase spelades i serien av skådespelaren Robert Foxworth.

Förra året var jag på en roadtrip i USA. Vi åkte från norr till söder längst västkusten under 4 veckor. Rekommenderas starkt för övrigt. Under resan bestämde jag mig för att låta skägget växa ett tag. När vi var på väg igenom vindalarna i Napa Valley i Kalifornien var det en av mina resekompisar som kom på vem jag var lik med mitt nya skägg, nämligen ingen mindre än Chase Gioberti. Inte så smickrande med tanke på att han redan på 80-talet var 20 år äldre än jag är nu…

Med anledning av detta skrevs detta ”lika som bär”-inlägg på vår reseblogg. Vad har detta med Googles bildsök att göra undrar ni kanske. Jo, i veckan så återberättade jag denna historia för en vän som inte riktigt visste vem Chase Gioberti var. Såklart Googlade jag då upp en bild på honom och skickade över.

Dock blev jag minst sagt lite förvånad när jag i sökresultatet såg en bild på mig tillsammans med massa bilder på Chase. Jag gjorde följande sökning på Google bildsök ”Chase + Falcon Crest” (bilden längst ut till höger i översta raden är jag).

Även om jag  jobbar med sökmotoroptimering så har jag faktiskt inte gjort något för att ranka mig själv på Chase Gioberti. Ser som sagt inget smickrande i det…Min flickvän som la upp bilden hade ej heller använt rätt alt-tag för att bilden skulle kunna hittas om man söker på Chase. Tydligen har det räckt med att en bild på mig är med i ett inlägg på en reseblogg som handlar om Chase Gioberti. Undrar om det är lika lätt att få upp sin bild (eller någon annans) på  andra ”kändisar”?

Jag brukar allt som oftast läsa tidningen Internetworld, det brukar alltid finnas minst en artikel som är klart läsvärd.  I senaste numret (5) av tidningen har de tagit fram ett manifest bestående av 11 punkter som enligt Internetworld är viktiga om man vill lyckas att bygga ett framgångsrikt företag på den nya marknaden.

Till min stora glädje läste jag att en av de 11 punkterna var ”Ha en strategi för transparensen”. Transparens har under en lång tid varit en väldigt viktig ingrediens i mitt företagande och är idag ett av våra absolut viktigaste ledord i Pineberry (företaget som jag jobbar och är delägare i).

Att vara öppen mot sina kunder, leverantörer, samarbetspartners och medarbetare skapar ett enormt förtroende och värde för alla inblandade. Självklart ska man inte dela med sig av alla sina företagshemligheter. Men det är ofta mycket få saker som faktiskt behöver vara hemliga. Ofta hemlighåller företag alldeles för mycket information vilket bara skapar problem och inget värde.

Tjänster inom sökmotormarknadsföring är en av de större sakerna vi sysslar med i Pinberry. Just i denna bransch är transparensen ofta väldigt, väldigt, väldigt  låg. Vi träffar varje vecka potentiella kunder som tidigare har ”bränt sig”. De har anlitat ett sökmotoroptimeringsföretag och ofta bundit upp sig för deras tjänst under minst 1 år. När de under detta år frågat vad leverantören har gjort eller vilka resultat som uppnåtts så har de inte fått några svar. I de fall de fått några svar så är de ofta väldigt vaga och där leverantören skyller på att de inte kan eller vill berätta exakt vad som gjorts. Efter året har gått försvinner såklart dessa missnöjda kunder från leverantören snabbare än smör i solen.

På ett sätt är de såklart bra för oss att våra konkurenter inte har fattat vikten av transparens. Vårt erbjudande blir ju så mycket bättre i jämförelse. Dock skulle jag för branschens allmänna rykte och företagens egen skull önska en betydligt högre transparens.

Våga vara transparent! Och våga kräv transparens.

Ni som läst tidigare i denna blogg kan nog inte ha missat att jag jobbar en hel del med sökmotormarknadsföring, både sökmotoroptimering (SEO) och sponsrade länkar (t ex Google Adwords).

Jag får en hel del frågor angående skillnaden mellan sökmotoroptimering (SEO) och sponsrade länkar vilket inte är konstigt då vissa saker kan tyckas förvirrande innan man är insatt i hur det hänger ihop.

Det finns två frågor som är absolut vanligast och som kommer upp nästan varje gång i någon form.

1. Räcker det inte med sponsrade länkar? Varför ska jag även jobba med sökmotoroptimering och synas bättre i de organiska sökresultat?

Mitt svar: Det är mindre än 20 % av de som söker som väljer klicka på en sponsrad länk. Resten väljer att klicka i det organiska resultatet. Tänk efter själv, hur ofta av alla gånger du använder Google eller någon annan sökmotor klickar du på en sponsrad länk?

Genom att inte aktivt  jobba med sökmotoroptimering så missar man därför 80 % av de som söker på relevanta sökord som är intressant för just din webbsajt/företag.

Med detta vill jag inte säga att man inte ska jobba med sponsrade länkar, då detta ofta är ett bra komplement till just sökmotoroptimering.

2. Om jag köper sponsrade länkar kommer jag då även högre upp i det organiska sökresultatet?

Mitt svar: Nej. Det faktum att du jobbar med sponsrade länkar eller inte har ingen som helst påverkan på var din webbsajt syns i det organiska sökresultatet.

Det två viktigaste faktorern för hur du ligger till i det organiska sökresultatet är hur välbyggd din webbsajt är från ett sökmotorperspektiv som hur många andra webbsajter som länkar till din sajt.

På Pineberry där jag jobbar så sysslar vi väldigt mycket med SEO men även en hel del med sponsrade länkar (och då nästan uteslutande Google Adwords).  På senare år har vi jobbat med ett par ganska avancerade projekt inom sponsrade länkar för våra kunders räkning.

Med avancerade menar jag väldigt många olika sökord (vilket innebär många annonsgrupper) på flera olika marknader (länder). Själv har jag alltid tyckt att Google Adwords gränssnitt funkar helt ok och är smidigt att använda. Detta gäller dock inte när man kör avancerade kampanjer. Då räcker det inte till, eller rättare sagt blir väldigt inneffektivt.

Ett alternativ för de som ställer väldigt stora krav på Google Adwords är att använda det API som de ställer till förfogande. Då sätter i princip endast fantasin begränsingar då man kan bygga mer eller mindre vilken logik som helst som sedan ansluter via deras API. Detta är dock endast ekonomiskt för de som har väldigt stora projekt och budgetar för sponsrade länkar.

Det finns dock ett annat alternativ. Google Adwords Editor. Detta verktyg är en gratis applikation som man laddar ner. Med detta verktyg kan man förhållandevis smidigt skapa och ändra i många kampanjer/annonsgrupper samtidigt. Därefter skickar man snabbt och lätt upp ändringarna till sitt Adwords-konto. Denna editor sparar väldigt mycket tid jämfört med att använda webbgränssnittet om man hanterar förhållandevis komplexa Adwords-kampanjer. Du kan ladda ned Google Adwords Editor här.

Läste ett intressant blogginlägg av Magnus Höij (Internetworld) för någon dag sedan där han skrev om 90/10-regeln.

Kortfattat menas att vi ”innan Internet” ägnade 90 % av vår tid på att sälja nya produkter och 10 % att sedan sköta resultat av detta. Medan nu är det tvärtom, dvs vi ägnar bara 10 % till att skapa nytt och sälja medan vi lägger 90 % av vår tid på att fånga upp befintliga behov hos kunder och konsumenter.

Som ett exempel är marknadsföring i sökmotorer en ”bov i dramat”. Via sökmotorer har det blivit så effektivt och enkelt att fånga upp behoven hos kunderna att mycket tid och energi (helt naturligt) läggs på detta. Trots att jag själv jobbar väldigt mycket med marknadsföring i sökmotorer stämmer jag in med Magnus Höij att det finns en inneboende fara med detta.

Man måste även aktivt och stenhårt jobba med att ta fram och sälja nya produkter. Om vi bara lutar oss tillbaka och försöker tillfredsställa just de behov som finns idag kommer vår värld inte att utvecklas. De flesta stora nya produkter kommer inte till av att konsumenter efterfrågar dem utan av att någon får en bra idé som de sedan övertygar världen om.

Även för oss som jobbar med sökmotorer är detta väldigt viktigt. Om folk inte söker efter nya saker hela tiden kommer även den marknadsföringskanalen få problem på sikt.

Så även om du försöker fånga dina nuvarande kunders behov via till exempel sökmoterer så glöm inte att också sätta innovation på arbetsschemat. Båda behövs!

Jag vill passa på att göra lite reklam för ett gratis SEO-verktyg som vi byggt och lanserade på en av våra sajter – Sökmotorkonsult – för en vecka sedan. Lite bakgrund om sökmotoroptimering.

För att lyckas med sökmotoroptimering krävs huvudsakligen två saker.

1. En välbyggd webbsajt från ett sökmotorperspektiv

2. Starka och relevanta inlänkar från andra webbsajter

Med vårt verktyg kan du enkelt och snabbt kontrollera hur väl din webbsajt presterar vad gäller punkt 1 ovan. Du anger vilket sökord du vill synas på och så kollar vi igenom din sajt efter brister och ger dig konkreta tips vad du kan förbättra på din webbsajt. Du kan så klart också kolla in dina konkurrenter .

Själv tycker jag vårt verktyg blev väldigt bra och vad jag kan se från de kommenterar vi fått hittills är det fler än jag som gillar verktyget (drygt 1 000 har testat det efter en vecka).

SEO-verktyget ligger högts upp på förstasidan på Sokmotorkonsult.se eller så kan du använda denna direktlänk till SEO-verktyget. Om du testar så kommentera gärna vad du tycker. All feedback mottages  tacksamt.

Höll på glöma att skriva hur många poäng min sajt fick. Jag analyserade hur välbyggd denna sajt är för mitt namn, Michael Wahlgren. Jag fick 88 poäng av 100, inte så illa tycker jag själv. Det största avdraget fick jag för att sajten innehåller för lite sidor, så jag får väl vara lite mer flitig med skrivande.