Michael Wahlgren

Begreppen Exakt, Fras, Bred och Negativ är något man får lära sig snabbt när man jobbar med Google Adwords. Jag skulle säga att det är en av de viktigaste sakerna att ta hänsyn till när man sätter upp en annonskampanj.

Dessa begrepp betyder vilken matchningsalternativ som din annonskampanj ska ha, vilket enklare uttryckt innebär vid vilka sökord som din annons ska visas. Det är lätt att tro att ens annons endast visas för de sökord som man själv valt ut. Men så är inte alltid fallet. Som standard sätter Google Adwords (såklart, ger mer pengar till dem) bred matchning vilket innebär att dina annonser visas även på andra närliggande sökord. Här kommer en förklaring till de olika typerna av matchning.

Exakt

Den typ är precis vad det  låter som. Väljer du matchningsalternativ Exakt så innebär detta att dina annonser endast syns på de sökord som du själv lagt till. Har du lagt till sökordet ”cykel” så kommer annonsen synas om någon söker på ”cykel” men inte på ”köp cykel”

Fras

Här visas dina annonser på sökord där ditt angivna sökord är med på något sätt. Har du angivit ”lån” som sökord så syns du även på ”billigt lån” men inte på ”låna pengar”.

Bred

Som det låter så kommer din annons synas på fler relaterade sökord med detta matchningsalternativ. Om ditt sökord är ”profilkläder” kan du synas på sökord som delvis matchar detta som till exempel ”arbetskläder”. Detta är ju helt okej om du både säljer profilkläder och arbetskläder men inte annars.

Negativ

Här har du möjlighet att ta bort sökord som du inte vill synas på och används i kombination med Fras eller Bred. Om du anger sökorder ”klockor” men inte vill synas på ”billiga klockor” för att du inte säljer sådan så kan du ange ”billiga klockor” som ett negativt sökord.

Min erfarenhet av dessa matchningsalternativ är att nästan alltid innebär Bred matchning att man betalar för ganska mycket trafik som egentligen inte är relevant för vad man erbjuder. Exakt är i motsatt oftast för snäv och man missar många relavanta kombinationer av ens sökord. Därav använder jag mest nästan  uteslutande av Fras när jag definerar upp en annonskampanj i Google Adwords.

Just nu jobbar jag ovanligt mycket med Google Adwords därav ytterliggare ett inlägg i ämnet. En av de vanligaste frågorna jag får kring Adwords är hur Google sätter priset på varje klick.

Har man kommit i kontakt med Google Adwords på något sätt vet man säkert att prissättning följer ett auktionsförfarande. Dock finns där väldigt mycket mystik kring hur denna auktion fungerar i verkligheten. Det är ju inte som en vanlig auktion där man ser hur de olika budgivarna budar.  Budgivning på lägenheter ter sig betydligt mer transparent än auktionförfarande gällande Google Adwords och det säger inte lite. Så jag förstår verkligen att många undrar hur det verkligen fungerar.

Finns där en anledning till denna mystik? Nja. Google vill säkert inte berätta exakt hur auktionen fungerar menföljande instruktionsvideo från Google är väldigt bra, pedagogisk och lärorik kring hur prissättning fungerar. Tio väl investerade minuter att titta på den och för min del försvann i alla fall en del av mystiken.

På Pineberry där jag jobbar så sysslar vi väldigt mycket med SEO men även en hel del med sponsrade länkar (och då nästan uteslutande Google Adwords).  På senare år har vi jobbat med ett par ganska avancerade projekt inom sponsrade länkar för våra kunders räkning.

Med avancerade menar jag väldigt många olika sökord (vilket innebär många annonsgrupper) på flera olika marknader (länder). Själv har jag alltid tyckt att Google Adwords gränssnitt funkar helt ok och är smidigt att använda. Detta gäller dock inte när man kör avancerade kampanjer. Då räcker det inte till, eller rättare sagt blir väldigt inneffektivt.

Ett alternativ för de som ställer väldigt stora krav på Google Adwords är att använda det API som de ställer till förfogande. Då sätter i princip endast fantasin begränsingar då man kan bygga mer eller mindre vilken logik som helst som sedan ansluter via deras API. Detta är dock endast ekonomiskt för de som har väldigt stora projekt och budgetar för sponsrade länkar.

Det finns dock ett annat alternativ. Google Adwords Editor. Detta verktyg är en gratis applikation som man laddar ner. Med detta verktyg kan man förhållandevis smidigt skapa och ändra i många kampanjer/annonsgrupper samtidigt. Därefter skickar man snabbt och lätt upp ändringarna till sitt Adwords-konto. Denna editor sparar väldigt mycket tid jämfört med att använda webbgränssnittet om man hanterar förhållandevis komplexa Adwords-kampanjer. Du kan ladda ned Google Adwords Editor här.