Michael Wahlgren

I dagens Metro uttalar jag mig om rykteshantering på Google. Metros artikel handlar om hur man som privatperson kan snygga till sitt avtryck på Google. Vi skriver ofta om rykteshantering. Mest från ett företagsperspektiv men det är ofta lika viktigt att tänka på som privatperson. Framförallt när det gäller att söka jobb.

När jag rekryterar så googlar jag alltid de personer vi funderar på att anställa. Och jag är såklart långt ifrån ensam att göra så. Förutom de råd och tips som nämns i artikeln vill jag säga att det är viktigt att vara noggrann när man göra sitt avtryck på nätet. Att det finns dåliga halvfärdiga sajter, bloggar, LinkedIn-profiler etc i ens namn är inget som imponerar på framtida arbetsgivare.

Då är det bättre att lägga all energi på att få till en bra sajt eller en bra LinkedIn-profil än att göra många saker med sämre kvalitet. Hinner och orkar du göra många saker med bra kvalitet för att säkra ditt avtryck på nätet är det såklart ännu bättre.

Läs artikeln i Metro.

För någon månad sedan skrev jag om att Socialstyrelsen inte gillar sökmotorer. De hade av ganska konstiga skäl valt att sätta Noindex på startsidan med den omedelbar följden att  Socialstyrelsens startsida inte syntes i sökmotorerna. Till min glädje läste de mitt inlägg och efter diskussionen som följde valde de att backa på sitt i mångas ögon konstiga beslut.

För någon vecka sedan upptäckte jag att ytterligare en av våra stora myndigheter, Försäkringskassan, inte heller gillar att deras startsida syns i sökmotorerna (i detta fall på Google specifikt). Jag har väntat och skrivit om detta någon vecka för att jag har trott att det eventuellt varit ett tillfälligt fel, men så verkar det inte vara.

Försäkringskassan har inte som Socialstyrelsen valt att sätta Noindex på startsidan men har ändå lyckats med konststycket att startsidan inte blir indexerad. Spelar detta då någon roll, då? Ja, det tycker jag verkligen.

Om man idag söker på ”Försäkringskassan” på Google.se så kommer man till följande undersida:

forsakringskassan.se/privatpers/foralder

Detta är väl bra om jag söker efter information om just att vara Förälder men om jag istället är intresserade av information inom något av Försäkringskassans andra områden som till exempel att vara Pensionär, Studerande eller Sjuk så är detta ytterst förvirrande att inte komma till startsidan.

I motsats till Socialstyrelsen tror jag inte att detta är något medvetet val av Försäkringskassan, men det blir inte mindre illa för det. Jag har försökt kolla på varför startsidan inte indexeras av Google och det jag kommit fram till är att där är något fel relaterat till Iview och deras SAP-installation på just startsidan. Om man simulerar att vara Google bot så ser deras startsida ut på följande sätt (klicka på bild) vilket troligtvis är anledningen till att Google tycker att startsidan inte är relevant och därför väljer att inte indexera och visa den.

Om det är ett SAP-relaterat problem är det minst sagt tragikomsikt med tanke på hur mycket skriverier det varit som Föräkringskassans köp av SAP-system för hundratals miljoner kronor som ändå inte kommer ge Föräkringskassan de system de behöver.

En detalj i sammanhanget är att jag inte heller förstår varför Försäkringskassan valt en undersida forsakringskassan.se/privatpers/ som startsida (vilken dessutom inte syns i Google). Det enda rimlig i mitt tycke och gängse standard är ju att forsakringskassan.se och inget annat är startsidan.

Det är inte utan att man undrar hur diskussionerna går på svenska myndigheter när de bestämmer hur deras sajter ska struktureras.

Internetworld presenterade förra veckan sin årliga Topp-100 lista över Sveriges bästa sajter. Listan är alltid kul och intressant läsning.

Vi håller just nu på med en liten analys av dessa 100 sajter från ett sökmotorperspektiv, vilken jag förhoppningsvis får anledning att återkomma till längre fram.

En sak som vi upptäckte i detta arbete är att Socialstyrelsen inte gillar sökmotorer. Socialstyrelsen fick en hedrande 63:e plats på Topp-100 listan  motiverat av att de byggt om sin sajt på ett bra sätt med stort fokus på form och funktion. Detta håller jag till fullo med om.

Frågan är då bara varför Socialstyrelsen inte vill att startsidan på denna nya, fina och numera prisbelönta sajt ska indexeras av sökmotorerna. Socialstyrelsen har valt att sätta följande Meta Tag på startsidan:

meta name=”robots” content=”noindex”

Denna tag är väldigt effektiv om man inte vill hittas i sökmotorerna vilket man ser om man söker på Socialstyrelsen på Google då man inte hittar till deras startsida utan enbart till deras undersidor (som inte har Noindex-taggen).

Jag vet inte om detta är ett omedvetet misstag av Socialstyrelsen, eller inte. Men om det är ett medvetet val så är jag väldigt nyfiken på vilken grund de bestämt att man inte ska kunna hitta deras startsida i sökmotorerna.

På Pineberry blir vi ganska ofta kontaktade av personer som precis lanserat en webshop. Dessa entusiastiska och energiska personer kontaktar oss för att få hjälp med att synas i sökmotorerna.

Vi är väldigt glada att kunna hjälpa en hel del av dessa personer men det gör lika ont varje gång vi kontaktas av någon där förutsättningarna är så dåliga att det inte går att göra något vettigt. Problem stavas nästan alltid ”frames”. Tyvärr är fortfarande väldigt många webbshoppar byggda i frames vilket gör det mer eller mindre omöjligt att synas bra i sökmotorerna. Lite grovt kan man säga att en webshop (eller vilken sajt som helst) som är byggd i frames består i Googles ögon av en endaste sida.

Den stora styrkan med en webshop är ju just det motsatta. Att man kan synas och få trafik på alla möjliga tänkbara produkter och varumärken som man erbjuder i sin webshop.

Det som är tragiskt och väldigt tråkigt är att de personer som vänder sig till oss och har en framesbaserad webshop själva är helt ovetande om detta problem. I många fall är det dessutom så att deras webshopleverantör sålt in sin produkt på att den just ska vara sökmotoranpassad.

Jag har skrivet några inlägg om bluffbolag som skickar bluffakturor. Att erbjuda en framesbaserad webshop är såklart inte lika ”lågt”  som detta. Men jag tycker att det är extremt dåligt och omdömeslöst att dessa bolag inte informerar deras kunder om att hur deras tekniska lösning verkligen fungerar. Speciellt när det gäller vilka följder det får gällande att synas i sökmotorerna. Det bästa vore såklart om man slutade bygga sajter och webbshoppar i frames överhuvudtaget.

Fredag igen. Snart har vi en skön helg framför oss. Innan dess är det dags för ett nytt fredagstips. Denna gång rör det som om brutna länkar. Om man länkar internt inom en sajt eller externt till någon annan sajt vill man såklart att länkarna ska fungera. Både för användarnas och sökmotorerna skull .

Interna länkar på en sajt gör ju att Google hittar och indexerar bättre och externa länkar sprider vidare ljuvlig länkkraft. Om man däremot har brutna länkar så ogillas detta av Google och andra sökmotorer. En bruten extern länk skickar iväg länkkraft från din sajt men till ingen nytta då länken inte pekar någonstans. Dessutom så ser sökmotorer ner på sajter med många brutna länkar.

Om ni som jag använder WordPress på er blogg finns ett  förnämligt tillägg som heter Broken link checker som är dagens fredagstips. Detta tillägg går igenom alla dina länkar och letar fram brutna länkar. Det funkar väldigt smidigt och  överskådligt. Själv installerade jag Broken link checker för någon vecka sedan och just på denna blogg som är lite nyare hade jag bara 1 bruten länk men på min andra blogg Aktiefondtips.se som jag skrivit på lite längre hittade Broken link checker drygt 10 brutna länkar.

Så ut och jaga brutna länkar och ha en skön helg!

Google ökar hela tiden sin marknadsandel på den globala och de flesta lokala sökmarknader. Senaste siffrorna från Hitwise visar att Google ökade sin marknadsandel i USA från drygt 70 %  i augusti till drygt 71 % i september. Sakta men säkert, månad för månad, ökar Google sin marknadsandel. I Sverige är det nästan så att Google ”dödat” marknaden och har mellan 90-95 % i marknadsandel i de undersökningar jag sett.

Med detta vill jag inte säga något ont om Google. Tvärtom, jag tycker deras sökprodukt är bra och till stor del förtjänar de att ha så stora marknadsandelar som de har. Själv använder jag uteslutande Google som sökmotor. De är bäst helt enkelt.

Dock är jag lite bekymrad över att Google inte får någon riktigt konkurrens. Övriga ”stora” spelare som Yahoo och Bing (tidigare MSN) verkar inte vara med alls i matchen. Till exempel känns Microsofts re-lansering av sin sökmotor under nya varumärket Bing som ett magplask snarare en ett steg i rätt riktning för att ta upp kampen med Google.

Jag tror att Yahoo, Bing och de andra förgäves försöker komma ikapp Google. För att lyckas måste de sluta försöka ”apa efter” Google och tänkta helt nytt. För att vända vinden och återigen öka sin marknadsandeler måste de andra sökmotorerna på något sätt revolutionera sökmarknaden, på samma sätt som Google gjorde när de lanserade en gång i tiden.

Ett liknande exempel från en helt annan bransch är SonyEricsson som förgäves har försökt komma ikapp Nokia. I mitt tycke har de alldeles för mycket tittat på vad Nokia gjort och försökt göra det bättre istället för att tänka helt nytt. För det går ju bevisligen att rubba Nokia om man tänker nytt, se bara vad Apple lyckats åstadkomma på en relativt sett kort tid med sin Iphone. Yahoo, Bing eller någon nu sökmotor behöver ta fram motsvarigheten till Iphone på sökmotorområde för att börja kunna tävla med Google på allvar igen.

I veckan har det varit sökmotorkonferens i Stockholm i dagarna två. SMX (Search Marketing Expo) gästade Stockholm under måndag och tisdag. På agendan fanns ett par riktigt spännande talare och ämnen (i alla fall om man som jag gillar sökmotoroptimering…).

Tyvärr hade jag inte möjlighet att närvara denna gång, men jag läste idag en notis i CS om en  intressant diskussion som hållits under SMX där Danmarks sökmotorguru Mikkel Svendsen hävdar att inlänkars betydelse ökat senaste tiden på bekostnad av innehåll och struktur på sajten. Vår svenska dito Nikke Lindqvist höll med om att vikten av inlänkar är stor men samtidigt att man inte ska förringa betydelsen av en sajts uppbyggnad och innehåll.

Jag håller med båda Mikkels och Nikkes resonemang som det återges i CS. Min syn på saken är att Google inte direkt har ökat betydelsen av inlänkar genom förändringar i sin algoritm men relativt sett blir effekten sådan ändå då fler och fler sajter har bra struktur och innehåll. Genom att fler och fler sajter möter Googles och andra sökmotorers krav på att vara en välstrukturerad sajt med bra innehåll så innebär det ju att inlänkars relativa betydelse ökar i konkurrensen om att synas i sökresultaten.

Det finns många orsaker till denna utveckling men en viktig orsak tror jag är att många av de nya och populära publiceringsverktygen för olika typer av sajter som t ex Drupal, WordPress och Magento, på ett enkelt sätt gör det möjligt att bygga en bra sajt för sökmotorerna.

När det gäller kvaliteten på innehåll på ens sajt så är detta enligt min erfarenhet inget som direkt påverkar hur man rankar i sökmotorerna, däremot har det en väldigt viktigt indirekt betydelse.

Om du rankar 1:a på alla dina sökord men din sajts innehåll är undermåligt kommer du ändå inte ha någon nytta av den trafik som dina höga positioner ger dig.

Bra innehåll kan även ge dig de så åtråvärda inlänkarna som behövs för att lyckas. Genom att konsekvent skriva bra och intressant saker kommer din sajt locka till sig inlänkar. Ett exempel på detta är vår sajt Sokmotorkonsult.se som just nu rankar 1:a på det inom vår bransch prestigefyllda sökordet sökmotoroptimering på Google.se (som dock tyvärr inte ger så mycket trafik).  Vi har lite olika teorier varför vi klättrat på just sökmotoroptimering den senaste tiden men en viktigt anledning bedömmer vi vara att vi kontinuerligt skriva intressant innehåll (bra jobbat Magnus!)

Så, min slutsats är: Ja, inlänkar är väldigt viktigt och dess relativa vikt kommer fortsätta öka i takt med fler sajter blir mer och mer sökmotorvänlig. Men samtidigt är bra innehåll minst lika viktigt som någonsin. Så mitt tips är att köra hårt på båda fronter. Lycka till!

Jag brukar ha för vana att då och då kolla statistiken på denna sajt. Självklart använder jag det förnämliga gratisverktyget Google Analytics. En sak jag alltid kollar på är vilka sökord som besökare sökt på när det hittat min sajt i sökmotorerna. Det brukar alltid dyka upp något roligt där.

Till min förvåning denna gång såg  jag att det näst vanligaste sökordet var ”Goolge”. En hederlig felstavning alltså. Efter lite snabb efterforskning visar det sig att jag taggat ett inlägg med Goolge istället för Google. Just nu får jag därför cirka 10 besökare om dagen från ”nya” sökmotorn Bing från mina likar, dvs andra personer som likt mig stavat fel och sökt på Goolge.

Jag tycker detta visar på två intressanta saker:

1. Man ska inte nonchalera felstavningar när man sökmotoroptimerar. För stora företag är det säkert smart att ha en strategi för att även fånga upp sökningar där personer stavat fel på deras namn och produkter.

2. Taggar är väldigt bra att använda sig av. Jag hade ju inte stavat fel i själva inlägget utan enbart när jag taggade inlägget. Ändå hamnar jag högt både på Bing och Google med min taggsida för Goolge (om än på ett felstavat ord…).  Självklart är jag ju tvungen att tagga även detta inlägg med Goolge. Ska bli intressant om jag kommer få ännu mer ”felstavningstrafik” av detta.

Det vanligaste sökordet som jag fått besök via senaste 30 dagarna är för övrigt ”Kontorsgrossisten”.

Trevlig helg!

I veckan nåddes vi återigen ett utspel av ”gammelmedia” som jag har väldigt svårt att förstå. Stampen-koncernen meddelade i veckan att de ska införa ACAP på sina tidningssajter. Stampen äger ett stort antal lokala tidningar i Sverige, t ex Göteborgs Posten och Hallands Nyheter.

ACAP är ett protokoll som styr hur sökmotorer får indexera en webbsajts innehåll. Förenklat vill Stampen inte att Google ska indexera nyhetsartiklar som kommer från Stampens tidningssajter.

För mig är detta helt obegripligt. Jag kan förstå att Stampen och andra publicister blir lite barnsligt förbannade på att Google tjänar pengar (direkt och indirekt) på innehåll Stampen skapat. Men de har trots detta inget att tjäna på att utelämna sitt innehåll från Google – utan tvärtom det är bara negativt för dem.

Genom att inte synas på Google kommer dessa sajter bara få mindre trafik, vilket i sin tur innebär att det blir än svårare för deras stackars annonsförsäljare att sälja annonser. Jag kan inte se någon fördel alls för Stampen att implementera ACAP förutom om man bara göra det för att jävlas med Google. Förhoppningsvis är det inte för sent för Stampen att tänka om.

Glad att läsa att chefredaktören på Expressen Thomas Mattson anser att ACAP inte är något att ha och att de gärna vill ha besökare från sökmotorerna till Expressen.se.

Först City.se som håller sommarstängt sedan detta med Stampen (eller om det var i omvänd tidsordning). Håller delar av ”gammelmedia” på att få solsting i värmeböljan?

City.se har stängt sin sajt för sommaren. Jag ni läste rätt.

Ibland blir man förbluffad över hur vissa företag agerar på nätet. Och inte sällan är det ”gammelmedia” som gör det mest konstiga av saker.

Läste nyligen att City.se (gratistidning som finns på ett par ställen i Sverige) har stängt sin webbsajt för sommaren. De grabbarna och tjejerna på City antingen inte förstår eller bara struntar i är man inte kan stänga en sajt för sommaren på samma sätt som en lunchrestaurang tar sommaruppehåll.

Att de väljer att inte ge ut sin tidning och därmed inte uppdatera sin webbsajt under sommaren är säkerligen ett ekonomiskt försvarbart och klokt beslut från deras sida. Men steget därifrån till att stänga sajten är bara korkat och oekonomiskt.

City.se har idag cirka 20 000 sidor som är indexerade av Google. Majoriteten av dessa kommer säkerligen avindexeras av Google under sommaren. Så när redaktionen öppnar upp portarna igen i augusti kommer City.se  ha tappat majoriteten av sin trafik från sökmotorerna. Under tiden kommer dessutom alla besökare från sökmotorerna bli förbannade då de möts av en meningslös sida och inte artikeln de vill läsa. Det kommer ta lång tid för City.se att ta sig tillbaka till samma nivå i sökresultaten som de hade innan sin sommarstängning.

Hade det inte räckt med en tydlig notis på sajten ”Vi har sommarstängt – läs gärna våra tidigare nyheter tills vi är tillbaka 9:e augusti – Glad sommar!”

Jag skulle inte vilja vara den som är ansvarig för City.se och sen komma tillbaka efter detta sommaruppehåll. Jag hade nog hållit mig borta för gott.