Michael Wahlgren

Det är dags att göra ”halvårsbokslut”. Till min stora glädje kan jag konstatera att mitt företag Pineberry fortsätter att visa upp stark tillväxt. Under första halvåret i år (2011)  kommer vi omsätta drygt 33 % mer än första halvåret 2010.

Vår tillväxt i både omsättning och antal kunder gör att vi behöver rekrytera fler trevliga kollegor till Pineberry. Just att rekrytera är nog vad jag tycker är mest roligt och tillfredsställande med att driva företag.

Just nu söker vi ännu en sökmotorkonsult. På Pineberry jobbar idag  (i alla fall som jag ser det) Sveriges bästa sökmotorkonsulter. Hos oss erbjuds du förutom en trevlig arbetsmiljö möjligheten att bli väldigt duktig på sökmotoroptimering. Kanske till och med bäst i Sverige.

Lunch äter de flesta. Förutom att lunch är gott och ibland näringsrikt, så är det ett trevligt avbrott under arbetsdagen. Ett återkommande problem med lunchen är dock vad och var man ska äta.

Detta är extra svårt när man är ny i ett område och inte känner till lunchrestaurangerna. Så var det för oss på Pineberry när vi för någon månad sedan flyttade från Gamla Brogatan till Tulegatan i Stockholm.

Vi fick en tanke att detta problem i alla fall delvis kanske går att lösa. Sagt och gjort. Sedan ett par dagar finns därför Lunchberry.se.

På Lunchberry.se är vårt mål att man enkelt ska hitta bra lunchställe i vårt närområde som vi definierat som   kvarteret mellan Sveavägen, Odengatan, Tegnérgatan och Birger Jarlsgatan. Det finns långt ifrån alla restauranger med på Lunchberry.se från start och du får hemskt gärna bidra med dina lunchfavoriter i området.

Är du i närheten är du alltid varmt välkommen förbi oss på en lunch.

För er som följer denna blogg så är namnet på företaget som jag startat och jobbar i bekant: Pineberry. När vi valde namnet fanns det tvetydiga förklaringar till vad en Pineberry är. Vi har själva hittills satsat på teorin om att en Pineberry ska vara ett försvunnit ädelgransbär. Denna historia har vi även delat med oss på Pineberry.info.

Nu har dock vårt ädelgransbär fått konkurrens. I England har man lanserat en korsning mellan ananas (Pineapple) och jordgubbe (Strawberry) och givit detta nya bär det logiska namnet Pineberry.

Bäret ser ut som en vit jordgubbe och sägs vara upptäckta och räddade från utrotning i Sydamerika av några holländare. Denna typ av Pineberry sägs ha texturen som en jordgubbe men smaka mer som annans. Jag blir väldigt nyfiken på att testa (undra om man kan skicka efter). De säljs i England till det facila priset av £ 3,99 för en förpackning. Läs mer om det nya bäret Pineberry i Daily Mail.

Ps. Undra om det är en slump att vi i dagarna har fått förfrågningar från just England om att köpa Pineberry Jam. Troligtvis inte, eller hur? Ds

Att göra mikrosajter är väldigt kul. Att göra ”riktiga” webbsajter är också kul men mer krävande. När det gäller mikrosajter så kan man oftast ta ut svängarna och man behöver inte vara lika ”seriös”.

På Pineberry har vi i dagarna färdigställt 3 mikrosajter för egen räkning; Pineberry Jam, Pineberry syntest och Pineberry – ett försvunnit bär. Som många företag har vi registrerat ett antal topp-domäner med vårt namn för att förhindra att andra tar dessa domäner. Men hittills har vi inte använt dessa domäner till något annat än att vidarebefordra till Pineberry.com. Nu har Pineberry.biz, Pineberry.net, och Pineberry.info fått egna liv.

Lyckas man väl med sina mikrosajter attraherar de ofta uppmärksamhet och kan stärka ett företags image gällande till exempel kreativitet och nytänkande. Ofta används mikrosajter för att starta virila kampanjer av olika slag.

En följd av uppmärksamheten är att mikrosajterna får inlänkar. Detta i sin tur kan göra att mikrosajterna syns högt upp när någon söker på ens företagsnamn vilket är ett sätt att till exempel ”knuffa undan” konkurrenter som vill snylta på ens varumärke.

Så förutom att det är väldigt kul att göra mikrosajter, så kan det vara nyttigt också.

Förresten, vad tycker du om våra 3 nya mikrosajter?

Ps. Stavningsprogrammet i Firefox vill ändra Pineberry till Lönneberga Ds.

Så här i jultider är det många som skänker en extra tanke och ofta även en slant till de runt om på vårt jordklot som inte är lika lyckligt lottade som vi här i Sverige. På min kära kollega Johannas initiativ har vårt företag Pineberry startat en egen insamling hos UNICEF. Johanna jobbar förutom hos Pineberry som barnrättsinformatör utsänd av just UNICEF. Hennes hjärtefrågor är framförallt ungas rättigheter och barnkonventionen vilket hon även skriver om på sin blogg som jag varmt rekommenderar.

Så gör nu som vi och skänk en liten slant till Unicef eller någon annan välgörenhetsorganisation. Vill du skänka genom vår insamling gör du det här.

Att välja rätt sökord för sin sajt när man ska optimera för sökmotorerna är väldigt viktigt. Ett vanligt fel är att man inte kontrollerar sökvolymer (hur många personer som söker på olika sökord) innan man väljer sökord.  Men man ska inte stirra sig blind på sökvolymer utan det viktigaste är såklart att sökorden man väljer är relevanta för ens verksamhet och innebär ökad lönsamhet på sikt. Dessutom ska man akta sig för alltför konkurrensutsatta sökord om man inte har ett brett erbjudande och själv kan dra nytta av en stor del av de sökningar som görs på dessa stora och konkurrensutsatta sökord.

Nyligen upplevde jag ett konkret exempel på hur fel jag tycker det kan bli, vilket jag gärna vill dela med mig:

På Pineberry har vi sedan en tid en kund som bedriver en mindre svensk mäklarverksamhet i ett varmt land (fortsättningsvis kallar vi detta landet för Nangijala). Detta är ett land dit fler och fler svenskar flyttar och detta företag hjälper svenskar som flyttar till Nangijala att hitta och köpa bostad. Vi har tillsammans med kunden valt att optimera deras sajt för sökord där vi kombinerar vad de gör tillsammans med landet Nangijala, till exempel ”fastighetsmäklare Nangijala”.

Nyligen blev denna kund kontaktad av en konkurrent till oss (en av de större i Sverige) som tyckte att de hade valt fel sökord, och närmare bestämt att de hade valt sökord med för låga sökvolymer.

Konkurrenten tyckte att de absolut istället skulle optimera för sökorden ”mäklare”, ”fastighetsmäklare” och ”Nangijala”. Kostnaden för detta hos vår konkurrent är cirka 15-20 gånger högre än idag, mycket på grund av att konkurrensen på dessa sökord är betydligt högre vilket kräver en betydligt större insats från vår konkurrents sida.

Vem har då rätt, vi eller vår konkurrent?

De enkla frågor jag tycker man ska ställa sig i detta läge är:

Hur många av de som söker på ”mäklare” eller ”fastighetsmäklare” på Google.se vill skaffa bostad i just Nangijala?

Svar: inga eller ytterst få

Hur många av de som söker på ”Nangijala” vill just skaffa bostad där?

Svar: inga eller ytterst få

Skulle detta företag synas högt på sökorden ”mäklare”, ”fastighetsmäklare” och ”Nangijala” skulle säkert minst 98 % av alla som söker på dessa sökord vara helt ointresserade av vad de erbjuder. Detta skulle i sin tur leda till att deras investering i sökmotoroptimering aldrig skulle kunna gå att räkna hem.

Som det är nu syns de i toppen på Google.se på de mer relevanta sökorden vi tillsammans valt ut. Visst, det är betydligt färre som söker på dessa sökord men nästan 100 % av de som söker är intresserade av vad de har att erbjuda.

Så min slutsats och rekommendation är att välj inte bara sökord utifrån hur många som söker på dem. Utan välj sökord även med tanke på vem som söker på dem.

Jag brukar allt som oftast läsa tidningen Internetworld, det brukar alltid finnas minst en artikel som är klart läsvärd.  I senaste numret (5) av tidningen har de tagit fram ett manifest bestående av 11 punkter som enligt Internetworld är viktiga om man vill lyckas att bygga ett framgångsrikt företag på den nya marknaden.

Till min stora glädje läste jag att en av de 11 punkterna var ”Ha en strategi för transparensen”. Transparens har under en lång tid varit en väldigt viktig ingrediens i mitt företagande och är idag ett av våra absolut viktigaste ledord i Pineberry (företaget som jag jobbar och är delägare i).

Att vara öppen mot sina kunder, leverantörer, samarbetspartners och medarbetare skapar ett enormt förtroende och värde för alla inblandade. Självklart ska man inte dela med sig av alla sina företagshemligheter. Men det är ofta mycket få saker som faktiskt behöver vara hemliga. Ofta hemlighåller företag alldeles för mycket information vilket bara skapar problem och inget värde.

Tjänster inom sökmotormarknadsföring är en av de större sakerna vi sysslar med i Pinberry. Just i denna bransch är transparensen ofta väldigt, väldigt, väldigt  låg. Vi träffar varje vecka potentiella kunder som tidigare har ”bränt sig”. De har anlitat ett sökmotoroptimeringsföretag och ofta bundit upp sig för deras tjänst under minst 1 år. När de under detta år frågat vad leverantören har gjort eller vilka resultat som uppnåtts så har de inte fått några svar. I de fall de fått några svar så är de ofta väldigt vaga och där leverantören skyller på att de inte kan eller vill berätta exakt vad som gjorts. Efter året har gått försvinner såklart dessa missnöjda kunder från leverantören snabbare än smör i solen.

På ett sätt är de såklart bra för oss att våra konkurenter inte har fattat vikten av transparens. Vårt erbjudande blir ju så mycket bättre i jämförelse. Dock skulle jag för branschens allmänna rykte och företagens egen skull önska en betydligt högre transparens.

Våga vara transparent! Och våga kräv transparens.

På Pineberry där jag jobbar så sysslar vi väldigt mycket med SEO men även en hel del med sponsrade länkar (och då nästan uteslutande Google Adwords).  På senare år har vi jobbat med ett par ganska avancerade projekt inom sponsrade länkar för våra kunders räkning.

Med avancerade menar jag väldigt många olika sökord (vilket innebär många annonsgrupper) på flera olika marknader (länder). Själv har jag alltid tyckt att Google Adwords gränssnitt funkar helt ok och är smidigt att använda. Detta gäller dock inte när man kör avancerade kampanjer. Då räcker det inte till, eller rättare sagt blir väldigt inneffektivt.

Ett alternativ för de som ställer väldigt stora krav på Google Adwords är att använda det API som de ställer till förfogande. Då sätter i princip endast fantasin begränsingar då man kan bygga mer eller mindre vilken logik som helst som sedan ansluter via deras API. Detta är dock endast ekonomiskt för de som har väldigt stora projekt och budgetar för sponsrade länkar.

Det finns dock ett annat alternativ. Google Adwords Editor. Detta verktyg är en gratis applikation som man laddar ner. Med detta verktyg kan man förhållandevis smidigt skapa och ändra i många kampanjer/annonsgrupper samtidigt. Därefter skickar man snabbt och lätt upp ändringarna till sitt Adwords-konto. Denna editor sparar väldigt mycket tid jämfört med att använda webbgränssnittet om man hanterar förhållandevis komplexa Adwords-kampanjer. Du kan ladda ned Google Adwords Editor här.