Michael Wahlgren

Företags investering i medier är något som intresserar mig. Därför brukar jag ofta spana in statistik kring hur reklamkakan (mediekakan) utvecklar sig över tiden. Jag är långt ifrån expert på många av de bitar som ingår i reklamkakan men gör här en prognos över hur reklamkakan kommer utvecklas på några års sikt, närmare bestämt hur den kommer se ut år 2015.

Det stora vinnarna om man jämför med hur det ser ut idag kommer föga oväntat bli Sök och Internet. Sök ligger idag på 2 % av reklamkakan vilket kan jämföras med 1 % när kategorin introducerades i Mediebyråbarometern i november 2009. Så den har fördubblats på cirka 1,5 år. Denna ökning kommer fortsätta och 2015 kommer Sök stå för 10 % av reklamkakan om min prognos slår in.

Internet är den andra vinnaren som kommer öka från dagens 12 % till 20 % 2015. Dessa två kommer öka främst på de stora kategoriernas bekostnad; tv och dagspress. Att mer och mer av medieinvesteringar flyttas från traditionella medier till Internet och sökmotorer är föga kontroversiellt. Men det innebär så pass stora förändringar att det kommer sätta betydande spår hos alla företag som har sitt finger med i reklamkakan.

Källa: statistik för 2009 och 2011 kommer från Mediebyråbarometern.

I veckan släppte vi på Pineberry intressant statistik från vårt SEO-verktyg. Den mest intressanta slutsatsen som vi kunde dra vara att webbyråer är bättre på sökmotoroptimering än reklambyråer. Detta är inte så förvånande i sig, delvis då sökmotoroptimering ofta ligger närmare till hands för en webbyrå.

Det som förvånade mig något mer är att reklambyråer visar så pass stort intresse för sökmotoroptimering. Jag hade inte förväntat mig att se dem så pass högt upp på vår topplista över mest optimerade sökord.

Detta tydliga intresse av sökmotoroptimering från reklambyråernas sida beror säkerligen på att sök börjar ta mer och mer av reklamkakan. Det är också rimligt att tro att den trend kommer hålla i sig ett bra tag.

I detta ljus måste såklart reklambyråer börja bry sig mer och mer om sökmotoroptimering. Ännu så länge saknas dock en hel del kompetens inom området vilket jag uttalade mig om i Dagens Media.