Michael Wahlgren

Christian Rudolf har bett svenska SEO-experter att i hans blogg Disruptive.nu uttala sig som varför och hur bloggen kan fungera som ett verktyg för en lyckosam sökmotoroptimering. Jag är en av de som Christian Rudolf frågade om mina åsikter i ämnet vilket såklart var kul.

Jag skriver denna post dels för att marknadsföra Christians läsvärda inlägg. Men även för att vissa min poäng som jag tar upp i hans inlägg nämligen att om man jobbar länge och hårt med sin blogg, vilket man minst sagt kan säga att Christian har gjort med Disruptive.nu, så har man goda möjligheter att skapa en länkmagnet.

Så läs gärna Christians inlägg om Bloggen som SEO-verktyg.

Ett lätt misstag att göra, som jag själv gjort, är att snuttifiera marknadsföringsinvesteringarna. För att lyckas med sina mediainvesteringar, gäller i de flesta av marknadsföringskanaler, att det inte går att testa under en kort tid. Utan det krävs att man har tålamod och uthållighet satsa rejält under en längre för att det ska bli något fruktfullt av det. Att exempelvis sända TV-reklam (om det inte är vid Super Bowl i USA) vid ett enda tillfälle kommer inte  ge något av värde. Varken i direktförsäljning eller som ett test om kanalen fungerar.

Det är ibland lätt att man hamnar i snuttifieringsfällan. Speciellt i företag / projekt som börjar gå bra och/eller där det ska satsas lite för första gången. Då är det frestande att testa så många marknadsföringskanaler som mänskligt möjligt och som ryms inom budgeten; TV, Tidningar, PR, SEO, Sponsrade länkar, Affiliate, Sponsorskap, Presentreklam, Direktreklam etc etc.

Självklart ska man inte alltid hålla sig till en enda marknadsföringskanal, och är man ett riktigt stort och etablerat företag som exempelvis HM kan det vara helt rätt att köra i alla kanaler.

Men om man är ny och har en begränsad budget är det oftast bättre att välja ut några fåtal kanaler som man har råd att köra hela vägen och vara uthållig. Vilka dessa kanaler ska vara är helt beroende på vilka typer av produkter/tjänster man säljer. Min erfarenhet är att man oftast  själv har en bra känsla för vilka kanaler som kommer fungera. Lita på denna känsla och snuttifiera inte.

Internetworld har gjort en sammanställning över de ledande SEO-bolagen i Sverige. Alltid lika kul att se att Pineberry är med på listan. Vårt företag är relativt nytt så det känns extra bra att vi synas mer och mer i denna typ av sammanhang.

Det som är lite synd är att dessa undersökningar till viss del blir väldigt missvisande. I alla fall om man tittar på bolagens omsättningen För ett bolag som Crystone så är deras omsättning i fjol på drygt 26 MSEK till väldigt liten del SEO och till väldigt stor del webbhosting. Det motsatta förhållande gäller Jajja som omsatte drygt 30 MSEK där nästan allt är SEO. Vid en direkt jämförelse på omsättning verkar ju dessa bolag ungefär lika stora inom SEO men det är väldigt långt från sanningen. Tyvärr är det nog omöjligt att göra en helt rättvis jämförelse då de flesta bolagen inte vill avslöja hur mycket de omsätter och tjänar på sina olika affärsområden.

Som så många andra bloggare har jag ändrat så att man får riktiga sökmotorvänliga länkar om man lämnar kommentarer i denna blogg. Som default i WordPress är det annars ett No Follow-attribut på länkarna i kommentarerna vilket innebär att ingen länkkraft flödar vidare. Nu har jag ändrat på detta genom att installera pluginet NOFF.

Mitt enda krav för att godkänna en kommentar är att det ska vara en riktig kommentar som på något sätt relaterar till inlägget där den görs. Alltså, så länge du inte är spammar så är du välkommen att ta länkkraft från mig, det bjuder jag så gärna på.

Här kan ni som vill läsa mer om att byta till NOFF och även se andra sajter där det går att få länkkraft ifrån.

Ps. För er som gillar aktier och fonder så har jag går det även utmärkt av ta länkkraft från min andra sajt, Aktifondtips.se Ds

Nyårslöften är något man ofta pratar om och ger. Jag läste nyligen om någon som alltid även ger höstlöften och idéen tilltalade mig. Nyårslöften innebär ju en start på ett nytt år, men efter en lång och skön sommarsemester känns den annalkande hösten minst lika mycket som en nystart som ett nytt år.

Det är lätt att hamna i de klassiska löftena om bättre motion och gå ner i vikt. Så även för min del. Efter en väldigt träningsfylld sommar med många löpturer är mitt mål i höst att så gott det går hålla löpandet och konditionen vid liv även när det börjar bli mörkt och kallt. Självklart finns det även lite löften kring att äta bättre och som ett första steg blir det nog att testa GI Metoden för första gången. Har inte så mycket erfarenhet av denna typ av bantning så det ska bli lite spännande och se vad det ger och om man klarar av det.

När det gäller vårt företag har jag även satt upp ett par höstlöften som jag hoppas lyckas med. Ett är att hitta en duktigt Key Account Manager som gärna har erfarenhet av att jobba med SEO. Ett annat mål är att färdigställa vårt interna administrationsverktyg som ser ut att kunna effektivesera vårt arbete väldigt mycket.

Det ska bli en spännande höst!

City.se har stängt sin sajt för sommaren. Jag ni läste rätt.

Ibland blir man förbluffad över hur vissa företag agerar på nätet. Och inte sällan är det ”gammelmedia” som gör det mest konstiga av saker.

Läste nyligen att City.se (gratistidning som finns på ett par ställen i Sverige) har stängt sin webbsajt för sommaren. De grabbarna och tjejerna på City antingen inte förstår eller bara struntar i är man inte kan stänga en sajt för sommaren på samma sätt som en lunchrestaurang tar sommaruppehåll.

Att de väljer att inte ge ut sin tidning och därmed inte uppdatera sin webbsajt under sommaren är säkerligen ett ekonomiskt försvarbart och klokt beslut från deras sida. Men steget därifrån till att stänga sajten är bara korkat och oekonomiskt.

City.se har idag cirka 20 000 sidor som är indexerade av Google. Majoriteten av dessa kommer säkerligen avindexeras av Google under sommaren. Så när redaktionen öppnar upp portarna igen i augusti kommer City.se  ha tappat majoriteten av sin trafik från sökmotorerna. Under tiden kommer dessutom alla besökare från sökmotorerna bli förbannade då de möts av en meningslös sida och inte artikeln de vill läsa. Det kommer ta lång tid för City.se att ta sig tillbaka till samma nivå i sökresultaten som de hade innan sin sommarstängning.

Hade det inte räckt med en tydlig notis på sajten ”Vi har sommarstängt – läs gärna våra tidigare nyheter tills vi är tillbaka 9:e augusti – Glad sommar!”

Jag skulle inte vilja vara den som är ansvarig för City.se och sen komma tillbaka efter detta sommaruppehåll. Jag hade nog hållit mig borta för gott.

Ibland blir man extra glad när man läser saker på nätet. Igår var en sådan dag. På www.practicalecommerce.com (rekommenderas) läste jag ett inlägg där de gav 8 tips att användas sig av när man väljer SEO-byrå. Deras inlägg hittar ni här: 8 Tips for Choosing an SEO Professional.

Anledning till att jag blev extra glad är att det skulle kunna vara jag själv som skrivit inlägget. Det är kul att se andra som tänker på samma sätt som en själv. Jag har tidigare varit storköpare av SEO-tjänster och de lärdomar jag drog då sammanfattas väldigt bra i detta inlägg. Nedan följer min försvenskning av dessa 8 punkter med mina personliga reflektioner kring varje punkt.

1. Välj bort de SEO-byråer som garanterar resultat

De som jobbar seriöst med sökmotoroptimering vet att det aldrig går att garantera resultat. Inget vet exakt hur Googles algoritm fungerar och den är under ständig utveckling. Dessutom är mycket annat runt omkring ej heller statiskt, t ex vet man inte hur mycket ens konkurrenter tänker satsa på SEO den närmaste tiden.

De byråer som jobbar med garanterade resultat har enligt mig helt fel incitament. Att jobba med sökmotoroptimering är en långsiktig investering. De SEO-byråer som endast tar betalt när vissa mål är uppnådda har incitament att försöka uppnå dessa mål så snabbt som möjligt (annars får de ju inte betalt). Att väldigt snabbt och kortsiktig försöka klättra i sökmotorernas resultat kan i värsta fall leda till att Google straffar en och att man blir utesluten.

2. Fråga vilka realistiska resultat man kan förvänta sig

Bara för att en SEO-byrå inte kan garantera resultat så betyder det inte att de inte kan berätta vilket resultat som man kan förvänta sig av satsningen. En bra SEO-byrå kan referera till resultat i andra liknande projekt de jobbat med.

3. Fråga vad SEO-byrån kommer göra

Detta är nog den viktigaste av alla punkter. Det finns tyvärr mycket ”hokus pokus”-prägel på SEO-branschen idag. Många köper SEO-tjänster utan att veta vad som levereras. För de som jobbar seriöst med SEO så är det inget ”hokus pokus” utan bara hårt och strukturerat arbete. Om din SEO-byrå inte kan eller vill förklara vad de kommer göra för er räkning så är detta ett stort varningstecken.

Ett konkret exempel är hur SEO-byrån jobbar med inlänkar, vilka är nyckeln till att nå bra resultat. Om de föreslår en inlänksstrategi så kräv att få reda på hur länkstrategin fungerar och vilka inlänkar som blir resultatet av satsningen.

4. Kolla runt vad som sägs om SEO-byrån

Hör dig för vad som sägs om den SEO-byrån du funderar på att välja. Googla dem och se vad som skrivs om dem. Det är som alltid mer sannolikt att du hittar deras missnöjda kunder på detta sätt, men många missnöjda kunder är trots allt ett varningstecken. Om de tillåter, så be även att få prata med några av deras referenskunder innan du bestämmer dig.  Agera helt enkelt på samma sätt som om du skulle anställa någon till ditt företag.

5. Kolla vad SEO-sfären tycker om byrån

Kolla t ex på seo-forum.se vad som skrivs om byrån. Detta är alltid bra att få en åsikt av någon som verkligen är insatt i branschen.

6. Säkerställ vad som kommer vara er ”egendom” efter projektet

Det jobb som SEO-byrån utför ska i så stor utsträckning som möjligt bli er ”egendom”. Av erfarenhet gäller detta framförallt innehåll som skapas till din sajt och olika konto. Ett vanligt problem är att SEO-byrån öppnar ett Google Analytics konto i ert namn men sedan när ni vill byta byrå så får ni inte behålla kontot. Mycket frustrande och mycket värdefull statitisk som försvinner.

7. Begär att få reda på vilka rapporter som ni kommer få

Hänger ihop med punkt 3. Rapporter är ett bra sätt för er att hålla reda på vad SEO-byrån gör samt hur satsningen går. Mitt bästa tips för det senare är att själva hålla koll i Google Analytics. Det är enkelt och oftast väldigt intressant.

8. Du får vad du betalar för

En sanning som nästan alltid gäller oavsett sammanhang. Om priset du får på SEO-tjänster känns väldigt billigt är risken stor att du inte heller får så mycket resultat heller. Det slutar bara med att du förlorat tid. Självklart betyder detta inte att man ska leta efter de SEO-byråer som är dyrast utan snarare att höja ett varningens finger för de som är väldigt billiga.

Ni som läst tidigare i denna blogg kan nog inte ha missat att jag jobbar en hel del med sökmotormarknadsföring, både sökmotoroptimering (SEO) och sponsrade länkar (t ex Google Adwords).

Jag får en hel del frågor angående skillnaden mellan sökmotoroptimering (SEO) och sponsrade länkar vilket inte är konstigt då vissa saker kan tyckas förvirrande innan man är insatt i hur det hänger ihop.

Det finns två frågor som är absolut vanligast och som kommer upp nästan varje gång i någon form.

1. Räcker det inte med sponsrade länkar? Varför ska jag även jobba med sökmotoroptimering och synas bättre i de organiska sökresultat?

Mitt svar: Det är mindre än 20 % av de som söker som väljer klicka på en sponsrad länk. Resten väljer att klicka i det organiska resultatet. Tänk efter själv, hur ofta av alla gånger du använder Google eller någon annan sökmotor klickar du på en sponsrad länk?

Genom att inte aktivt  jobba med sökmotoroptimering så missar man därför 80 % av de som söker på relevanta sökord som är intressant för just din webbsajt/företag.

Med detta vill jag inte säga att man inte ska jobba med sponsrade länkar, då detta ofta är ett bra komplement till just sökmotoroptimering.

2. Om jag köper sponsrade länkar kommer jag då även högre upp i det organiska sökresultatet?

Mitt svar: Nej. Det faktum att du jobbar med sponsrade länkar eller inte har ingen som helst påverkan på var din webbsajt syns i det organiska sökresultatet.

Det två viktigaste faktorern för hur du ligger till i det organiska sökresultatet är hur välbyggd din webbsajt är från ett sökmotorperspektiv som hur många andra webbsajter som länkar till din sajt.

På Pineberry där jag jobbar så sysslar vi väldigt mycket med SEO men även en hel del med sponsrade länkar (och då nästan uteslutande Google Adwords).  På senare år har vi jobbat med ett par ganska avancerade projekt inom sponsrade länkar för våra kunders räkning.

Med avancerade menar jag väldigt många olika sökord (vilket innebär många annonsgrupper) på flera olika marknader (länder). Själv har jag alltid tyckt att Google Adwords gränssnitt funkar helt ok och är smidigt att använda. Detta gäller dock inte när man kör avancerade kampanjer. Då räcker det inte till, eller rättare sagt blir väldigt inneffektivt.

Ett alternativ för de som ställer väldigt stora krav på Google Adwords är att använda det API som de ställer till förfogande. Då sätter i princip endast fantasin begränsingar då man kan bygga mer eller mindre vilken logik som helst som sedan ansluter via deras API. Detta är dock endast ekonomiskt för de som har väldigt stora projekt och budgetar för sponsrade länkar.

Det finns dock ett annat alternativ. Google Adwords Editor. Detta verktyg är en gratis applikation som man laddar ner. Med detta verktyg kan man förhållandevis smidigt skapa och ändra i många kampanjer/annonsgrupper samtidigt. Därefter skickar man snabbt och lätt upp ändringarna till sitt Adwords-konto. Denna editor sparar väldigt mycket tid jämfört med att använda webbgränssnittet om man hanterar förhållandevis komplexa Adwords-kampanjer. Du kan ladda ned Google Adwords Editor här.

Jag vill passa på att göra lite reklam för ett gratis SEO-verktyg som vi byggt och lanserade på en av våra sajter – Sökmotorkonsult – för en vecka sedan. Lite bakgrund om sökmotoroptimering.

För att lyckas med sökmotoroptimering krävs huvudsakligen två saker.

1. En välbyggd webbsajt från ett sökmotorperspektiv

2. Starka och relevanta inlänkar från andra webbsajter

Med vårt verktyg kan du enkelt och snabbt kontrollera hur väl din webbsajt presterar vad gäller punkt 1 ovan. Du anger vilket sökord du vill synas på och så kollar vi igenom din sajt efter brister och ger dig konkreta tips vad du kan förbättra på din webbsajt. Du kan så klart också kolla in dina konkurrenter .

Själv tycker jag vårt verktyg blev väldigt bra och vad jag kan se från de kommenterar vi fått hittills är det fler än jag som gillar verktyget (drygt 1 000 har testat det efter en vecka).

SEO-verktyget ligger högts upp på förstasidan på Sokmotorkonsult.se eller så kan du använda denna direktlänk till SEO-verktyget. Om du testar så kommentera gärna vad du tycker. All feedback mottages  tacksamt.

Höll på glöma att skriva hur många poäng min sajt fick. Jag analyserade hur välbyggd denna sajt är för mitt namn, Michael Wahlgren. Jag fick 88 poäng av 100, inte så illa tycker jag själv. Det största avdraget fick jag för att sajten innehåller för lite sidor, så jag får väl vara lite mer flitig med skrivande.