Michael Wahlgren

Internetworld presenterade förra veckan sin årliga Topp-100 lista över Sveriges bästa sajter. Listan är alltid kul och intressant läsning.

Vi håller just nu på med en liten analys av dessa 100 sajter från ett sökmotorperspektiv, vilken jag förhoppningsvis får anledning att återkomma till längre fram.

En sak som vi upptäckte i detta arbete är att Socialstyrelsen inte gillar sökmotorer. Socialstyrelsen fick en hedrande 63:e plats på Topp-100 listan  motiverat av att de byggt om sin sajt på ett bra sätt med stort fokus på form och funktion. Detta håller jag till fullo med om.

Frågan är då bara varför Socialstyrelsen inte vill att startsidan på denna nya, fina och numera prisbelönta sajt ska indexeras av sökmotorerna. Socialstyrelsen har valt att sätta följande Meta Tag på startsidan:

meta name=”robots” content=”noindex”

Denna tag är väldigt effektiv om man inte vill hittas i sökmotorerna vilket man ser om man söker på Socialstyrelsen på Google då man inte hittar till deras startsida utan enbart till deras undersidor (som inte har Noindex-taggen).

Jag vet inte om detta är ett omedvetet misstag av Socialstyrelsen, eller inte. Men om det är ett medvetet val så är jag väldigt nyfiken på vilken grund de bestämt att man inte ska kunna hitta deras startsida i sökmotorerna.

Fredag igen. Snart har vi en skön helg framför oss. Innan dess är det dags för ett nytt fredagstips. Denna gång rör det som om brutna länkar. Om man länkar internt inom en sajt eller externt till någon annan sajt vill man såklart att länkarna ska fungera. Både för användarnas och sökmotorerna skull .

Interna länkar på en sajt gör ju att Google hittar och indexerar bättre och externa länkar sprider vidare ljuvlig länkkraft. Om man däremot har brutna länkar så ogillas detta av Google och andra sökmotorer. En bruten extern länk skickar iväg länkkraft från din sajt men till ingen nytta då länken inte pekar någonstans. Dessutom så ser sökmotorer ner på sajter med många brutna länkar.

Om ni som jag använder WordPress på er blogg finns ett  förnämligt tillägg som heter Broken link checker som är dagens fredagstips. Detta tillägg går igenom alla dina länkar och letar fram brutna länkar. Det funkar väldigt smidigt och  överskådligt. Själv installerade jag Broken link checker för någon vecka sedan och just på denna blogg som är lite nyare hade jag bara 1 bruten länk men på min andra blogg Aktiefondtips.se som jag skrivit på lite längre hittade Broken link checker drygt 10 brutna länkar.

Så ut och jaga brutna länkar och ha en skön helg!

Google ökar hela tiden sin marknadsandel på den globala och de flesta lokala sökmarknader. Senaste siffrorna från Hitwise visar att Google ökade sin marknadsandel i USA från drygt 70 %  i augusti till drygt 71 % i september. Sakta men säkert, månad för månad, ökar Google sin marknadsandel. I Sverige är det nästan så att Google ”dödat” marknaden och har mellan 90-95 % i marknadsandel i de undersökningar jag sett.

Med detta vill jag inte säga något ont om Google. Tvärtom, jag tycker deras sökprodukt är bra och till stor del förtjänar de att ha så stora marknadsandelar som de har. Själv använder jag uteslutande Google som sökmotor. De är bäst helt enkelt.

Dock är jag lite bekymrad över att Google inte får någon riktigt konkurrens. Övriga ”stora” spelare som Yahoo och Bing (tidigare MSN) verkar inte vara med alls i matchen. Till exempel känns Microsofts re-lansering av sin sökmotor under nya varumärket Bing som ett magplask snarare en ett steg i rätt riktning för att ta upp kampen med Google.

Jag tror att Yahoo, Bing och de andra förgäves försöker komma ikapp Google. För att lyckas måste de sluta försöka ”apa efter” Google och tänkta helt nytt. För att vända vinden och återigen öka sin marknadsandeler måste de andra sökmotorerna på något sätt revolutionera sökmarknaden, på samma sätt som Google gjorde när de lanserade en gång i tiden.

Ett liknande exempel från en helt annan bransch är SonyEricsson som förgäves har försökt komma ikapp Nokia. I mitt tycke har de alldeles för mycket tittat på vad Nokia gjort och försökt göra det bättre istället för att tänka helt nytt. För det går ju bevisligen att rubba Nokia om man tänker nytt, se bara vad Apple lyckats åstadkomma på en relativt sett kort tid med sin Iphone. Yahoo, Bing eller någon nu sökmotor behöver ta fram motsvarigheten till Iphone på sökmotorområde för att börja kunna tävla med Google på allvar igen.

I veckan nåddes vi återigen ett utspel av ”gammelmedia” som jag har väldigt svårt att förstå. Stampen-koncernen meddelade i veckan att de ska införa ACAP på sina tidningssajter. Stampen äger ett stort antal lokala tidningar i Sverige, t ex Göteborgs Posten och Hallands Nyheter.

ACAP är ett protokoll som styr hur sökmotorer får indexera en webbsajts innehåll. Förenklat vill Stampen inte att Google ska indexera nyhetsartiklar som kommer från Stampens tidningssajter.

För mig är detta helt obegripligt. Jag kan förstå att Stampen och andra publicister blir lite barnsligt förbannade på att Google tjänar pengar (direkt och indirekt) på innehåll Stampen skapat. Men de har trots detta inget att tjäna på att utelämna sitt innehåll från Google – utan tvärtom det är bara negativt för dem.

Genom att inte synas på Google kommer dessa sajter bara få mindre trafik, vilket i sin tur innebär att det blir än svårare för deras stackars annonsförsäljare att sälja annonser. Jag kan inte se någon fördel alls för Stampen att implementera ACAP förutom om man bara göra det för att jävlas med Google. Förhoppningsvis är det inte för sent för Stampen att tänka om.

Glad att läsa att chefredaktören på Expressen Thomas Mattson anser att ACAP inte är något att ha och att de gärna vill ha besökare från sökmotorerna till Expressen.se.

Först City.se som håller sommarstängt sedan detta med Stampen (eller om det var i omvänd tidsordning). Håller delar av ”gammelmedia” på att få solsting i värmeböljan?

City.se har stängt sin sajt för sommaren. Jag ni läste rätt.

Ibland blir man förbluffad över hur vissa företag agerar på nätet. Och inte sällan är det ”gammelmedia” som gör det mest konstiga av saker.

Läste nyligen att City.se (gratistidning som finns på ett par ställen i Sverige) har stängt sin webbsajt för sommaren. De grabbarna och tjejerna på City antingen inte förstår eller bara struntar i är man inte kan stänga en sajt för sommaren på samma sätt som en lunchrestaurang tar sommaruppehåll.

Att de väljer att inte ge ut sin tidning och därmed inte uppdatera sin webbsajt under sommaren är säkerligen ett ekonomiskt försvarbart och klokt beslut från deras sida. Men steget därifrån till att stänga sajten är bara korkat och oekonomiskt.

City.se har idag cirka 20 000 sidor som är indexerade av Google. Majoriteten av dessa kommer säkerligen avindexeras av Google under sommaren. Så när redaktionen öppnar upp portarna igen i augusti kommer City.se  ha tappat majoriteten av sin trafik från sökmotorerna. Under tiden kommer dessutom alla besökare från sökmotorerna bli förbannade då de möts av en meningslös sida och inte artikeln de vill läsa. Det kommer ta lång tid för City.se att ta sig tillbaka till samma nivå i sökresultaten som de hade innan sin sommarstängning.

Hade det inte räckt med en tydlig notis på sajten ”Vi har sommarstängt – läs gärna våra tidigare nyheter tills vi är tillbaka 9:e augusti – Glad sommar!”

Jag skulle inte vilja vara den som är ansvarig för City.se och sen komma tillbaka efter detta sommaruppehåll. Jag hade nog hållit mig borta för gott.

Läste ett intressant blogginlägg av Magnus Höij (Internetworld) för någon dag sedan där han skrev om 90/10-regeln.

Kortfattat menas att vi ”innan Internet” ägnade 90 % av vår tid på att sälja nya produkter och 10 % att sedan sköta resultat av detta. Medan nu är det tvärtom, dvs vi ägnar bara 10 % till att skapa nytt och sälja medan vi lägger 90 % av vår tid på att fånga upp befintliga behov hos kunder och konsumenter.

Som ett exempel är marknadsföring i sökmotorer en ”bov i dramat”. Via sökmotorer har det blivit så effektivt och enkelt att fånga upp behoven hos kunderna att mycket tid och energi (helt naturligt) läggs på detta. Trots att jag själv jobbar väldigt mycket med marknadsföring i sökmotorer stämmer jag in med Magnus Höij att det finns en inneboende fara med detta.

Man måste även aktivt och stenhårt jobba med att ta fram och sälja nya produkter. Om vi bara lutar oss tillbaka och försöker tillfredsställa just de behov som finns idag kommer vår värld inte att utvecklas. De flesta stora nya produkter kommer inte till av att konsumenter efterfrågar dem utan av att någon får en bra idé som de sedan övertygar världen om.

Även för oss som jobbar med sökmotorer är detta väldigt viktigt. Om folk inte söker efter nya saker hela tiden kommer även den marknadsföringskanalen få problem på sikt.

Så även om du försöker fånga dina nuvarande kunders behov via till exempel sökmoterer så glöm inte att också sätta innovation på arbetsschemat. Båda behövs!

Jag vill passa på att göra lite reklam för ett gratis SEO-verktyg som vi byggt och lanserade på en av våra sajter – Sökmotorkonsult – för en vecka sedan. Lite bakgrund om sökmotoroptimering.

För att lyckas med sökmotoroptimering krävs huvudsakligen två saker.

1. En välbyggd webbsajt från ett sökmotorperspektiv

2. Starka och relevanta inlänkar från andra webbsajter

Med vårt verktyg kan du enkelt och snabbt kontrollera hur väl din webbsajt presterar vad gäller punkt 1 ovan. Du anger vilket sökord du vill synas på och så kollar vi igenom din sajt efter brister och ger dig konkreta tips vad du kan förbättra på din webbsajt. Du kan så klart också kolla in dina konkurrenter .

Själv tycker jag vårt verktyg blev väldigt bra och vad jag kan se från de kommenterar vi fått hittills är det fler än jag som gillar verktyget (drygt 1 000 har testat det efter en vecka).

SEO-verktyget ligger högts upp på förstasidan på Sokmotorkonsult.se eller så kan du använda denna direktlänk till SEO-verktyget. Om du testar så kommentera gärna vad du tycker. All feedback mottages  tacksamt.

Höll på glöma att skriva hur många poäng min sajt fick. Jag analyserade hur välbyggd denna sajt är för mitt namn, Michael Wahlgren. Jag fick 88 poäng av 100, inte så illa tycker jag själv. Det största avdraget fick jag för att sajten innehåller för lite sidor, så jag får väl vara lite mer flitig med skrivande.

Idag meddelade Google, gasellernas gasell när det gäller tillväxt och expansion de senaste decenniet, att de lägger ned sin verksamhet i bland annat Luleå, Trondheim och Austin. Google berättar även att de lägger ned utvecklingen av en del av sina produkter som  till exempel Google Notebook.

Men det mest ”alarmerande” är att de säger upp 100 av de 400! som idag jobbar med rekrytering på Google. Google kommer därmed dra ned på tempot i sin tillväxt och expansion. Det om något är beviset på att världen är i en väldigt djup ekonomisk svacka. När gasellernas gasell börjar bromsa är det illa.

Kan dock inte sluta fascineras över att Google haft 400 som enbart jobbar med rekrytering. Det känns som ofattbart många på alla sätt. De 300 som kommer jobba kvar på Google med rekrytering kommer ju faktiskt kunna hinna rekrytera en hel del så världen går kanske ändå inte under…