Michael Wahlgren

Normalt brukar jag i bästa fall få ett par kommentarer på de inlägg jag skriver på denna blogg. Men mitt senaste inlägg är raka motsatsen och har slagit alla rekord. Inlägget har fått 100 kommentarer sedan jag publicerade det för 3 dagar sedan.

Inlägget handlade om bluffakturor från Svenska Hälsoinstitutet och just bluffakturor har jag skrivit om tidigare och även då har det blivit många kommentarer även om inte lika många som nu senast.

Om jag ska jag vara helt ärlig skulle jag nog hellre få 100 kommentarer på något av mina andra inlägg men det är tydligt att om man skriver om något som berör (i detta fall upprör) så har man goda möjligheter att få trafik och interaktivitet genom till exempel kommentar.

Tack för alla kommentarer.

Jag hade hoppats att jag hade sett sista bluffakturan för året. Men icke sa nicke. Idag damp en bluffaktura ner från bolaget som kallar sig Svenska Hälsoinstitutet. Deras egentligen namn och detaljer är:

JAFAB J. Axmyr Fastighetsbyrå Kommanditbolag

Organisationsnummer: 969645-3324 (bolaget registrerades 1997)

Komplementär är Jan-Åke Axmyr (f. 1947)
Kommanditdelägare är Martin Soovik (f. 1946)

Det är viktigt att här påpeka att Svenska Hälsoinstitutet på inget sätt har något att göra med Statens folkhälsoinstitut.

Bluffbolaget Svenska Hälsoinstitutet har i dagarna skickat ut en bluffaktura gällande läkemedel till ett stort antal svenska företag. Fakturan som vårt bolag fick är på  2 870 kr inklusive moms.

Bolagets registrerade verksamhet är  fastighetsförmedling och så man kan ju undra vadan detta nya intresse för läkemedelsprodukter. Självklart är det ett försök från deras sida att utnyttja den svininfluensahysteri som råder i Sverige.

Som vanligt med dessa bluffakturor står det finstilt att det faktiskt enbart är ett erbjudande och inte en faktura. Klicka på fakturan till höger så kan ni se hur denna bluffaktura ser ut.

Om ni som vi fått denna bluffaktura så kommentera gärna i detta i inlägg. Ni får gärna även länka till detta inlägg vilket kommer göra att denna varning syns högre i Google om någon annan som fått bluffakturan söker på Svenska Hälsoinstitutet.

Så här i jultider är det många som skänker en extra tanke och ofta även en slant till de runt om på vårt jordklot som inte är lika lyckligt lottade som vi här i Sverige. På min kära kollega Johannas initiativ har vårt företag Pineberry startat en egen insamling hos UNICEF. Johanna jobbar förutom hos Pineberry som barnrättsinformatör utsänd av just UNICEF. Hennes hjärtefrågor är framförallt ungas rättigheter och barnkonventionen vilket hon även skriver om på sin blogg som jag varmt rekommenderar.

Så gör nu som vi och skänk en liten slant till Unicef eller någon annan välgörenhetsorganisation. Vill du skänka genom vår insamling gör du det här.

Det finns många fallgropar för entreprenörer, framförallt  i början av uppbyggnaden av en ny verksamhet. Det är lätt att till exempel på grund av kortsiktiga ekonomiska skäl göra felaktiga val som man ångrar efter ett tag. Computer Sweden listade för någon vecka sedan 4 konkreta tips till nyblivna konsulter. Jag tycker det var 4 väldigt bra tips som passar alla som startar eget företag.

Därför återger jag de 4 punkterna med mina egna kommentarer:

1. Jobba inte för brett

Det är lätt att hamna i situationer att ens första viktiga kunder ber en göra saker som man inte egentligen kan eller vill, men man känner sig tvingad av olika skäl “att spela med”. Visst, det löser kanske det kortsiktiga kassaflödet men sannolikt kommer jobbet bli dåligt gjort och om det är något man inte har råd med i början av en verksamhet så är det missnöjda kunder. Som ny på marknaden måste man även sätta sig på kartan. Och ju fler olika spretiga saker man sysslar med ju svårare blir det att bygga ett rykte om att vara duktig inom ett visst område. Så, fokus, fokus, fokus.

2. Försök inte klara allt själv

Allting kostar pengar, och det är frestande att försöka göra allt själv i början för att hålla kostnaderna nere. Men vissa saker är rent ut sagt dumt att försöka med själv. Ju tidigare man inser att man inte kan allt, desto snabbare når man framgång. Ett klassiskt exempel gällande detta är bokföringen. Många nya företagare har misslyckats eller gjort sin väg svårare genom att försöka göra sin bokföring själv utan ha någon kunskap eller erfarenhet inom ämnet.

3. Överutnyttja inte kontaktnätet

Det går inte att överskatta vikten av ett stort och bra kontaktnät för att lyckas bygga upp en framgångsrik rörelse. Och det är väldigt frestande att utnyttja detta kontaktnät till max i början när det är tunt med kunder och partners. Men, lika viktigt som det är att underhålla sig kontaktnät är det att hushålla med hur man utnyttjar det. Försök inte att övertyga dina vänner eller kontakter att köpa dina produkter eller tjänster om de verkligen inte har nytta av dem.

4. Fall inte för statuskunden

Alla vill vi ha häftiga referenskunder. Och som ett nystartat företag är det viktigt att kunna visa på kundreferenser för att få in ännu fler kunder. Den kan ibland tyckas lite som hönan och ägget. Men i jakten på den optimala drömkunden är det väldigt lätt att glömma att det i slutändan handlar om  lönsamhet. Oftast är drömkunden inte den mest lönsamma kunden. Så fokusera främst på de kunder som långsiktig bygger lönsamhet åt din verksamhet.

Kör hårt!

Internetworld presenterade förra veckan sin årliga Topp-100 lista över Sveriges bästa sajter. Listan är alltid kul och intressant läsning.

Vi håller just nu på med en liten analys av dessa 100 sajter från ett sökmotorperspektiv, vilken jag förhoppningsvis får anledning att återkomma till längre fram.

En sak som vi upptäckte i detta arbete är att Socialstyrelsen inte gillar sökmotorer. Socialstyrelsen fick en hedrande 63:e plats på Topp-100 listan  motiverat av att de byggt om sin sajt på ett bra sätt med stort fokus på form och funktion. Detta håller jag till fullo med om.

Frågan är då bara varför Socialstyrelsen inte vill att startsidan på denna nya, fina och numera prisbelönta sajt ska indexeras av sökmotorerna. Socialstyrelsen har valt att sätta följande Meta Tag på startsidan:

meta name=”robots” content=”noindex”

Denna tag är väldigt effektiv om man inte vill hittas i sökmotorerna vilket man ser om man söker på Socialstyrelsen på Google då man inte hittar till deras startsida utan enbart till deras undersidor (som inte har Noindex-taggen).

Jag vet inte om detta är ett omedvetet misstag av Socialstyrelsen, eller inte. Men om det är ett medvetet val så är jag väldigt nyfiken på vilken grund de bestämt att man inte ska kunna hitta deras startsida i sökmotorerna.

När vi grundade Pinberry för  två år sedan var första gången jag startade ett aktiebolag. Att starta ett aktiebolag innebär ganska mycket pappersexercis och annat som man måste sätta sig in i. Dessutom tar det normalt sett ett par veckor att få igång ett aktiebolag.

Därför valde vi att använda oss av ett färdigt aktiebolag, ett så kallat lagerbolag. Visst, det kostar ett par tusenlappar extra, men det är garanterat väl investerade pengar. Du slipper krångel och strul, och får hjälp av någon som vet allt om att starta bolag. Och så går det snabbt. Aktiebolaget är igång på någon dag. Vi köpte vårt lagerbolag via Lagerbolagdirekt.se som vi känner sedan tidigare. Så snåla inte när du ska starta ett aktiebolag nästa gång, utan använd ett lagerbolag. Det kommer löna sig.

Trevlig helg!

På Pineberry blir vi ganska ofta kontaktade av personer som precis lanserat en webshop. Dessa entusiastiska och energiska personer kontaktar oss för att få hjälp med att synas i sökmotorerna.

Vi är väldigt glada att kunna hjälpa en hel del av dessa personer men det gör lika ont varje gång vi kontaktas av någon där förutsättningarna är så dåliga att det inte går att göra något vettigt. Problem stavas nästan alltid “frames”. Tyvärr är fortfarande väldigt många webbshoppar byggda i frames vilket gör det mer eller mindre omöjligt att synas bra i sökmotorerna. Lite grovt kan man säga att en webshop (eller vilken sajt som helst) som är byggd i frames består i Googles ögon av en endaste sida.

Den stora styrkan med en webshop är ju just det motsatta. Att man kan synas och få trafik på alla möjliga tänkbara produkter och varumärken som man erbjuder i sin webshop.

Det som är tragiskt och väldigt tråkigt är att de personer som vänder sig till oss och har en framesbaserad webshop själva är helt ovetande om detta problem. I många fall är det dessutom så att deras webshopleverantör sålt in sin produkt på att den just ska vara sökmotoranpassad.

Jag har skrivet några inlägg om bluffbolag som skickar bluffakturor. Att erbjuda en framesbaserad webshop är såklart inte lika “lågt”  som detta. Men jag tycker att det är extremt dåligt och omdömeslöst att dessa bolag inte informerar deras kunder om att hur deras tekniska lösning verkligen fungerar. Speciellt när det gäller vilka följder det får gällande att synas i sökmotorerna. Det bästa vore såklart om man slutade bygga sajter och webbshoppar i frames överhuvudtaget.

Fredag igen. Snart har vi en skön helg framför oss. Innan dess är det dags för ett nytt fredagstips. Denna gång rör det som om brutna länkar. Om man länkar internt inom en sajt eller externt till någon annan sajt vill man såklart att länkarna ska fungera. Både för användarnas och sökmotorerna skull .

Interna länkar på en sajt gör ju att Google hittar och indexerar bättre och externa länkar sprider vidare ljuvlig länkkraft. Om man däremot har brutna länkar så ogillas detta av Google och andra sökmotorer. En bruten extern länk skickar iväg länkkraft från din sajt men till ingen nytta då länken inte pekar någonstans. Dessutom så ser sökmotorer ner på sajter med många brutna länkar.

Om ni som jag använder WordPress på er blogg finns ett  förnämligt tillägg som heter Broken link checker som är dagens fredagstips. Detta tillägg går igenom alla dina länkar och letar fram brutna länkar. Det funkar väldigt smidigt och  överskådligt. Själv installerade jag Broken link checker för någon vecka sedan och just på denna blogg som är lite nyare hade jag bara 1 bruten länk men på min andra blogg Aktiefondtips.se som jag skrivit på lite längre hittade Broken link checker drygt 10 brutna länkar.

Så ut och jaga brutna länkar och ha en skön helg!

Att välja rätt sökord för sin sajt när man ska optimera för sökmotorerna är väldigt viktigt. Ett vanligt fel är att man inte kontrollerar sökvolymer (hur många personer som söker på olika sökord) innan man väljer sökord.  Men man ska inte stirra sig blind på sökvolymer utan det viktigaste är såklart att sökorden man väljer är relevanta för ens verksamhet och innebär ökad lönsamhet på sikt. Dessutom ska man akta sig för alltför konkurrensutsatta sökord om man inte har ett brett erbjudande och själv kan dra nytta av en stor del av de sökningar som görs på dessa stora och konkurrensutsatta sökord.

Nyligen upplevde jag ett konkret exempel på hur fel jag tycker det kan bli, vilket jag gärna vill dela med mig:

På Pineberry har vi sedan en tid en kund som bedriver en mindre svensk mäklarverksamhet i ett varmt land (fortsättningsvis kallar vi detta landet för Nangijala). Detta är ett land dit fler och fler svenskar flyttar och detta företag hjälper svenskar som flyttar till Nangijala att hitta och köpa bostad. Vi har tillsammans med kunden valt att optimera deras sajt för sökord där vi kombinerar vad de gör tillsammans med landet Nangijala, till exempel “fastighetsmäklare Nangijala”.

Nyligen blev denna kund kontaktad av en konkurrent till oss (en av de större i Sverige) som tyckte att de hade valt fel sökord, och närmare bestämt att de hade valt sökord med för låga sökvolymer.

Konkurrenten tyckte att de absolut istället skulle optimera för sökorden “mäklare”, “fastighetsmäklare” och “Nangijala”. Kostnaden för detta hos vår konkurrent är cirka 15-20 gånger högre än idag, mycket på grund av att konkurrensen på dessa sökord är betydligt högre vilket kräver en betydligt större insats från vår konkurrents sida.

Vem har då rätt, vi eller vår konkurrent?

De enkla frågor jag tycker man ska ställa sig i detta läge är:

Hur många av de som söker på “mäklare” eller “fastighetsmäklare” på Google.se vill skaffa bostad i just Nangijala?

Svar: inga eller ytterst få

Hur många av de som söker på “Nangijala” vill just skaffa bostad där?

Svar: inga eller ytterst få

Skulle detta företag synas högt på sökorden “mäklare”, “fastighetsmäklare” och “Nangijala” skulle säkert minst 98 % av alla som söker på dessa sökord vara helt ointresserade av vad de erbjuder. Detta skulle i sin tur leda till att deras investering i sökmotoroptimering aldrig skulle kunna gå att räkna hem.

Som det är nu syns de i toppen på Google.se på de mer relevanta sökorden vi tillsammans valt ut. Visst, det är betydligt färre som söker på dessa sökord men nästan 100 % av de som söker är intresserade av vad de har att erbjuda.

Så min slutsats och rekommendation är att välj inte bara sökord utifrån hur många som söker på dem. Utan välj sökord även med tanke på vem som söker på dem.

Google ökar hela tiden sin marknadsandel på den globala och de flesta lokala sökmarknader. Senaste siffrorna från Hitwise visar att Google ökade sin marknadsandel i USA från drygt 70 %  i augusti till drygt 71 % i september. Sakta men säkert, månad för månad, ökar Google sin marknadsandel. I Sverige är det nästan så att Google “dödat” marknaden och har mellan 90-95 % i marknadsandel i de undersökningar jag sett.

Med detta vill jag inte säga något ont om Google. Tvärtom, jag tycker deras sökprodukt är bra och till stor del förtjänar de att ha så stora marknadsandelar som de har. Själv använder jag uteslutande Google som sökmotor. De är bäst helt enkelt.

Dock är jag lite bekymrad över att Google inte får någon riktigt konkurrens. Övriga “stora” spelare som Yahoo och Bing (tidigare MSN) verkar inte vara med alls i matchen. Till exempel känns Microsofts re-lansering av sin sökmotor under nya varumärket Bing som ett magplask snarare en ett steg i rätt riktning för att ta upp kampen med Google.

Jag tror att Yahoo, Bing och de andra förgäves försöker komma ikapp Google. För att lyckas måste de sluta försöka “apa efter” Google och tänkta helt nytt. För att vända vinden och återigen öka sin marknadsandeler måste de andra sökmotorerna på något sätt revolutionera sökmarknaden, på samma sätt som Google gjorde när de lanserade en gång i tiden.

Ett liknande exempel från en helt annan bransch är SonyEricsson som förgäves har försökt komma ikapp Nokia. I mitt tycke har de alldeles för mycket tittat på vad Nokia gjort och försökt göra det bättre istället för att tänka helt nytt. För det går ju bevisligen att rubba Nokia om man tänker nytt, se bara vad Apple lyckats åstadkomma på en relativt sett kort tid med sin Iphone. Yahoo, Bing eller någon nu sökmotor behöver ta fram motsvarigheten till Iphone på sökmotorområde för att börja kunna tävla med Google på allvar igen.