Michael Wahlgren

Jag tänkte summera det gångna året för min blogg genom att gå igenom de 10 sökord som min blogg fått mest besök ifrån under 2010. Då jag aktivt inte direkt jobbar för att synas på något sökord (förutom mitt eget namn och några bluffbolag) så säger denna topp 10-lista inte så mycket direkt om min blogg utan är mer ett roligt exempel på hur man kan få mer eller mindre konstig trafik till sin blogg:

Topp 10 sökord under 2010

(sökord – antal besök)

1. naket – 328

2. almanacka på nätet – 240

3. goolge – 219

4. svenska hälsoinstitutet – 180

5. kontorsgrossisten – 178

6. michael wahlgren – 160

7. playahead – 133

8 . efter goolge – 93

9. pineberry lokaler – 74

10. almanacka – 67

Lite reflektioner

Det känns en smula jobbigt men mest lustigt att konstatera att ”naket” är mitt största sökord. Det är kanske inte det sökord som jag helst vill förknippa mig själv med . Nu är det dock så att de som hittat till min blogg via sökordet ”naket” blir gruvligt besvikna vilket bekräftas av dessa besök har en bounce rate på hela 98,95 %.

Anledningen till att jag rankar på ”naket” (ca 20:e plats på Google.se just nu) är mitt inlägg jag skrev om Antivirus eller naket. Inlägg handlar om huruvida man ska använda antivirusprogram på sin dator eller inte (vilket jag lite skojfriskt valde att kalla att köra naket i min rubrik).

Det är också lite kul att mitt inlägg om vikten att företag hanterar vanliga felstavningar av sitt företagsnamn i sökresultaten bevisar sig själv genom att felstavningen av Google, ”goolge”, som jag använde som exempel i mitt inlägg Goolge, taggar och felstavning har fått en del trafik på just den felstavningen.

Det är både roligt och tråkigt att se bluffbolagen ”svenska hälsoinstitutet” och ”kontorsgrossisten” bland topp 10. Detta är två bluffbolag som skickar ut bluffakturor till företag som jag skrev om redan 2009. Det är tråkigt att konstaterar att det fortfarande är en hel del som söker på deras namn under 2010 då detta innebär att de fortfarande försöker bluffa företag.

Men det är samtidigt skönt att konstatera att några av dessa hittar till min blogg och därmed förhoppningsvis undviker att betala deras bluffakturor. Dessa två sökord är faktiskt de enda två på topp 10-listan förutom mitt namn som jag på något sätt aktivt försökt ranka på.

Tidigare i år fick vi på Sökomotorkonsult.se förfrågan av Internetworld om vi ville göra något SEO-relaterat kring deras Topp 100-lista över Sveriges bästa sajter. Självklart ville vi det. Resultat blev att jag tillsammans med Magnus Bråth gick igenom alla 100 sajter och valde ut de 10 som utmärkte sig mest när det gäller sökmotoroptimering (SEO).

Hela undersökningen går att läsa på IDG samt så klart via Sökmotorkonsult.se. I vår undersökningen av de 100 sajterna på Topp 100-listan stod det ganska snabbt klart att den sajt som skulle toppa vår SEO-lista var MyNewsdesk.

Anledningen är att MyNewsdesk enligt oss har skapat något helt fantastiskt när det gäller sökmotoroptimering. De har sin egen SEO-maskin som förenklat kan förklaras i följande tre steg:

1. Via MyNewsdesk publicerar deras kunder dagligen pressreleaser om sig själva som de länkar till och twittrar om
2. Resultatet av detta blir att MyNewsdesk syns i Google på väldigt många företagsnamn
3. Följden av detta blir att än fler upptäcker MyNewdesk och företaget får fler kunder som skriver fler pressreleaser osv osv

MyNewsdesk har alltså lyckats med konststycket att få deras egna kunder att göra stora delar av deras eget SEO-arbete. Borde deras kunder vara sura över detta? Nej, tvärtom.

En viktig anledning (30 % enligt de själva) till att kunder väljer MyNewsdesk är att företaget delar med sig av värdet av ovan SEO-arbete till sina kunder. Genom att använda MyNewsdesks tjänster får deras kunder även inlänkar till sin egen sajt vilket hjälper till i kundens eget SEO-arbete. En klassisk Win-Win situation, helt enkelt.

För ett tag sedan köpte jag en Android-telefon (en Google Nexus One). Jag har såklart testat diverse appar och nu är det dags för WordPress för Android. Läser du detta inlägg betyder det att jag lyckats publicera min första inlägg via mobilen

En utmaning med bloggande är att hitta tid till det. Jag upplever även att jag ganska ofta får uppslag på ämnen när jag inte sitter framför datorn.

Att blogga via mobilen kan kanske hjälpa till med detta. Jag kanske framöver kommer utnyttja tiden på tunnelbanan till att blogga.

Det tar såklart längre tid att skriva på mobilen, i alla fall för mig. Dessutom upplever jag att jag har sämre överblick om vad jag skriver. Är detta inlägg mer osammanhängande än vanligt så vet ni varför…

Jag borde avsluta med en länk till appen, men att länka får jag lära mig till nästa mobilinlägg. Vill någon testa appen så sök på WordPress i Android Market.

I veckan hade jag en väldigt konstigt diskussion med Paypal som slutade med att det var tydligt att Paypal inte gillar Internet. Det konstiga med detta är såklart att Paypals hela affärsidé är att erbjuda enkla och smidiga överföringar av pengar på just Internet.

Paypal är en bra tjänst. På Pineberry använder vi Paypal i stor utsträckning för att göra små betalningar, framförallt utomlands. Alternativet (om det finns något överhuvudtaget) är att göra dyra och krångliga bankbetalningar.

Vi har under ett par år valt att fylla på vårt Paypal-konto genom att göra en större banköverföring lite då och då. Denna banköverföring gör vi såklart via vår Internetbank hos Swedbank. Fram tills för någon månad sedan har detta funkat alldeles utmärkt.

Vid de senaste överföringarna har dock våra pengar fastnat i någonstans cyberrymden. Efter ett samtal till Paypals support har pengarna åter hittats. Vid mitt senaste samtal till dem frågade jag varför pengarna inte längre automatiskt kommer in på vårt konto fick jag svaret att de har nya rutiner. Det går inte längre att göra en internetbetalning till dem utan vi måste gå in på ett bankkontor.

Jag försökte förklara för Paypals trevliga supporttjej (som satt på Irland) att i Sverige finns det knappt några bankkontor kvar så det är inte ett speciellt attraktivt alternativ för oss att springa dit varje gång vi vill föra över pengar till vårt Paypal-konto. Dessutom tyckte jag att det var minst sagt lite märkligt att ett Internetföretag som Paypal inte klarar av internetbetalningar. Framförallt med tanke på att det fungerat hur bra som helst under flera år i tiden. Det är värt att notera att vår överföring görs till ett svenskt bankgiro-konto som Paypal har. Det känns ganska unikt av Paypal att inte klara av att någon betalar via Internet till deras bankgiro-konto.

Den enda slutsatsen jag kan dra är att Paypal inte gillar Internet.

Enligt Statcounter har Internet Explorer (IE)  sjunkit till 49,9 % i global marknadsandel under september.  Detta är lite historiskt. Från att ha varit helt dominerande under lång tid (efter att de slog ut Netscape) har Microsoft fått se sin webbläsare tappa mer och mer mark. Firefox och nu på slutet även Google Chrome tar en allt större del av marknaden.

Jag tycker att detta är en bra utveckling. Inte för att jag själv ogillar IE, vilket jag gör. Utan för att IEs tidigare dominans berodde på fel saker. De fick inte internetanvändarnas gunst för att de hade den bästa webbläsaren utan för att Microsoft använde sin dominerande ställning och mer eller mindre tvingade på folk IE.

Microsoft har sett sin marknadsandel sjunka under ganska lång tid och försöker säkerligen på olika sätt stoppa tappet. Men jag tror det till stor del kommer vara förgäves. Microsoft har tagit sin ställning som dominerande webbläsare för given under för lång tid. I och med att väldigt få personer aktivt har valt IE är lojaliteten bland deras användare låg. När fler och fler upptäcker att det finns andra alternativ kommer deras tapp fortsätta.

Sensmoralen är att inte strunta i sina kunder och produkter för länge – oavsett hur stor man är.

Global marknadsandel, september 2010*:
Internet Explorer – 49,9%
Firefox – 31,5 %
Chrome – 11,5 %
Safari – 4,4 %
Opera – 2,0 %

Svensk marknadsandel, september 2010*:
Internet Explorer – 49,1%
Firefox – 31,3 %
Chrome – 11,6 %
Safari – 6,3 %
Opera – 1,5 %

* Källa Statcounter

Christian Rudolf har bett svenska SEO-experter att i hans blogg Disruptive.nu uttala sig som varför och hur bloggen kan fungera som ett verktyg för en lyckosam sökmotoroptimering. Jag är en av de som Christian Rudolf frågade om mina åsikter i ämnet vilket såklart var kul.

Jag skriver denna post dels för att marknadsföra Christians läsvärda inlägg. Men även för att vissa min poäng som jag tar upp i hans inlägg nämligen att om man jobbar länge och hårt med sin blogg, vilket man minst sagt kan säga att Christian har gjort med Disruptive.nu, så har man goda möjligheter att skapa en länkmagnet.

Så läs gärna Christians inlägg om Bloggen som SEO-verktyg.

En jag är har lärt mig när jag byggt företag, båda andras och mina egna, är att ”gräv där du står”. Det är alltför lätt att hamna i ett läge där man som entreprenör gräver väldigt många olika håll men inget blir riktigt djupt.

Det handlar alltså om fokus. Innan du blivit riktigt duktig och tömt ut möjligheterna i ditt ”huvudhål” så börja inte att gräva nya hål. Det kan vara frestande att ge sig in på närliggande produkter och tjänster, men för de flesta företag räcker det mer än väl att bli dominerande på en sak. När man börjar närma sig en stor marknadsandel kan det självklart vara klokt att fundera på geografisk expansion eller expansion inom närliggande områden. Men innan dess är nästan alltid klokare att låta spaden gräva vidare på samma ställe.

Under 2010 kommer 3 stora stjärnor på den svenska community-himmelen släckas ned (även om en eller två av dem återuppstår i annan form). Först ut var Playahead, som var en synnerligen dålig investering av MTG. Nu har även gamla communityn Skunk och den tidigare riktigt stora stjärnan Lunarstorm aviserat sina planer på att släcka ned.

Om någon hade för 3 år sedan hade sagt att Lunarstorm inte kommer finnas om 3 år hade det garanterat inte varit många som hållit detta för sannolikt. Då var Lunarstorm helt dominerande bland yngre i Sverige och skulle erövra världen. Lunarstorm var under en tid en av Sveriges absolut största sajter – alla kategorier.

Nu tycker jag ingen stor skugga ska falla över dessa fallna stjärnor. Snarare visar det på två stora utmaningar med communitys.

1. Intäkter. Det är väldigt svårt att tjäna pengar. Det finns ingen tydligt och fungerande affärsmodell. Utan bra intäkter blir det oundvikligt att lägga ned för eller senare. Även om man har tillgång till Rupert Murdochs djupa fickor.

2. Trender. Ett community är extremt och obönhörligt utsatt för trender. Dessa trender är precis som trender inom mode väldigt svåra att påverka. Om en viss typ av kläder (eller community) blir omodern starter en nedågående spiral som nästan är omöjlig att stoppa

Ägarna bakom Lunarstorm försöker komma runt trendproblematiken genom att starta en ny community (LS8). Detta tror jag inte alls på, även om jag förstår att det försöker. Det är för sent att bryta trenden för deras dell, detta räddningsförsök skulle kommit långt tidigare. Av historien kan man tydligt se att communitys har en klart begränsad livslängd.

Om man igen drar liknelsen med kläder så ligger mycket av H&Ms framgång i att de nästan hela tiden prickar rätt vad konsumenterna kommer efterfråga. Den stora skillnaden är att H&M agerar på nästa trend långt innan konsumenten vet att den finns.

Trenden just nu inom communitys är att det är de stora internationella som lockar användarna, och då framförallt Facebook. Just Facebook kan bli undantaget som bekräftar regeln. De tjänar pengar och de har blivit så stora att de kanske kan undvika att hamna i trendfällan. Jag tror personligen dock inte att Facebook kommer vara den tydligt mest lysande stjärnan på community-himmelen om 10 år.

Innan Facebook tog över staffetpinnen som den trendigaste och mest dominerande communityn tillhörde scenen Myspace. Glansen på Myspace stjärna har sedan dess börjar falna rejält och jag skulle inte vara förvånade om Myspace på ett eller annat sätt inom ett par år går ett liknande öde till mötes som Lunarstorm.

Om 10 år kommer någon annan ha tagit över staffetpinnen. Frågan är bara vad och vem.

Lunch äter de flesta. Förutom att lunch är gott och ibland näringsrikt, så är det ett trevligt avbrott under arbetsdagen. Ett återkommande problem med lunchen är dock vad och var man ska äta.

Detta är extra svårt när man är ny i ett område och inte känner till lunchrestaurangerna. Så var det för oss på Pineberry när vi för någon månad sedan flyttade från Gamla Brogatan till Tulegatan i Stockholm.

Vi fick en tanke att detta problem i alla fall delvis kanske går att lösa. Sagt och gjort. Sedan ett par dagar finns därför Lunchberry.se.

På Lunchberry.se är vårt mål att man enkelt ska hitta bra lunchställe i vårt närområde som vi definierat som   kvarteret mellan Sveavägen, Odengatan, Tegnérgatan och Birger Jarlsgatan. Det finns långt ifrån alla restauranger med på Lunchberry.se från start och du får hemskt gärna bidra med dina lunchfavoriter i området.

Är du i närheten är du alltid varmt välkommen förbi oss på en lunch.

Ett lätt misstag att göra, som jag själv gjort, är att snuttifiera marknadsföringsinvesteringarna. För att lyckas med sina mediainvesteringar, gäller i de flesta av marknadsföringskanaler, att det inte går att testa under en kort tid. Utan det krävs att man har tålamod och uthållighet satsa rejält under en längre för att det ska bli något fruktfullt av det. Att exempelvis sända TV-reklam (om det inte är vid Super Bowl i USA) vid ett enda tillfälle kommer inte  ge något av värde. Varken i direktförsäljning eller som ett test om kanalen fungerar.

Det är ibland lätt att man hamnar i snuttifieringsfällan. Speciellt i företag / projekt som börjar gå bra och/eller där det ska satsas lite för första gången. Då är det frestande att testa så många marknadsföringskanaler som mänskligt möjligt och som ryms inom budgeten; TV, Tidningar, PR, SEO, Sponsrade länkar, Affiliate, Sponsorskap, Presentreklam, Direktreklam etc etc.

Självklart ska man inte alltid hålla sig till en enda marknadsföringskanal, och är man ett riktigt stort och etablerat företag som exempelvis HM kan det vara helt rätt att köra i alla kanaler.

Men om man är ny och har en begränsad budget är det oftast bättre att välja ut några fåtal kanaler som man har råd att köra hela vägen och vara uthållig. Vilka dessa kanaler ska vara är helt beroende på vilka typer av produkter/tjänster man säljer. Min erfarenhet är att man oftast  själv har en bra känsla för vilka kanaler som kommer fungera. Lita på denna känsla och snuttifiera inte.