Michael Wahlgren

Ett lätt misstag att göra, som jag själv gjort, är att snuttifiera marknadsföringsinvesteringarna. För att lyckas med sina mediainvesteringar, gäller i de flesta av marknadsföringskanaler, att det inte går att testa under en kort tid. Utan det krävs att man har tålamod och uthållighet satsa rejält under en längre för att det ska bli något fruktfullt av det. Att exempelvis sända TV-reklam (om det inte är vid Super Bowl i USA) vid ett enda tillfälle kommer inte  ge något av värde. Varken i direktförsäljning eller som ett test om kanalen fungerar.

Det är ibland lätt att man hamnar i snuttifieringsfällan. Speciellt i företag / projekt som börjar gå bra och/eller där det ska satsas lite för första gången. Då är det frestande att testa så många marknadsföringskanaler som mänskligt möjligt och som ryms inom budgeten; TV, Tidningar, PR, SEO, Sponsrade länkar, Affiliate, Sponsorskap, Presentreklam, Direktreklam etc etc.

Självklart ska man inte alltid hålla sig till en enda marknadsföringskanal, och är man ett riktigt stort och etablerat företag som exempelvis HM kan det vara helt rätt att köra i alla kanaler.

Men om man är ny och har en begränsad budget är det oftast bättre att välja ut några fåtal kanaler som man har råd att köra hela vägen och vara uthållig. Vilka dessa kanaler ska vara är helt beroende på vilka typer av produkter/tjänster man säljer. Min erfarenhet är att man oftast  själv har en bra känsla för vilka kanaler som kommer fungera. Lita på denna känsla och snuttifiera inte.

Fler och fler företag drabbas av brandjacking i sökresultaten. Brandjacking innebär i detta fall att andra sajter, medvetet eller omedvetet, syns på sökningar på ett företags namn. Själv har jag i denna blogg använt mig av en sorts brandjacking när jag varnat för blufföretag. Men det är inte bara oseriösa bluffbolag som drabbas av brandjacking utan exempelvis seriösa börsnoterade företag som Assa-Abloy, Eniro, NCC och Nordea. Christian Rudolf redovisar i ett intressant blogginlägg  att 5 % av svenska börsföretag har problem med brandjacking i Google.

Mitt företag Pineberry får allt oftare förfrågningar från företag att hjälpa till med brandjacking. Av naturliga orsaker kommer dessa förfrågningar först när det redan uppstått allvarliga problem. Det finns dock ganska många preventiva åtgärder som företag kan göra för att minska risken för framtida brandjacking. Magnus har på Sökmotorkonsult.se gjort en bra lista på konkreta saker man kan göra för att skydda sig.

Mitt första tips till de som drabbats är alltid att försöka lösa själva grundproblemet. Om någon skrivit negativt om ens företag finns det ofta en god anledning till detta. Är man ett stort företag får man räkna med besvikna kunder oavsett hur seriös man är. Det viktiga är att hantera dessa kunder på rätt sätt.

Att kontakta de kunder som skriver negativt om ditt företag i bloggar och dylikt och försöka lösa problemet som kunden upplevt är alltid första och bästa steget om man drabbats av brandjacking. Gör man detta på ett bra sätt har man goda möjligheter att säkerställa att problemet inte växer och har man en förstående kund så kanske problemet helt och hållet försvinner.

Här kan du läsa mer om brandjacking och hur det kan gå till i praktiken. Som det konstateras i detta inlägget är det inte svårt att ägna sig åt brandjacking men betydligt svårare att skydda sig emot. Framförallt om man inte börjar i tid.

En av de vanligare problemställningarna som våra SEO-kunder ställs inför gäller redirects (vidarebefordringar). Att göra redirects på rätt sätt kan i många fall vara skillnaden på en lyckad SEO-satsning och en misslyckad.

Om man t ex byter domän eller teknisk plattform på sin webbsajt är det på sin plats att fundera på hur man ska göra sin redirect. För användarna spelare det inte så stor roll vilken typ av redirect som används men det är inte fallet för sökmotorerna.

En 301 redirect berättar att vidarebefordringen är permanent vilket innebär att sökmotorerna i stor utsträckning skickar vidare den länkkraft som t ex den tidigare domänen haft. Väljer man istället att göra en 302 redirect så berättar man för sökmotorerna att vidarebefordringen är tillfällig och i detta fall skickas inte alls lika mycket länkkraft vidare. Väljer man att göra en 302 redirect när man t ex byter domän är risken stor att man tappar ganska rejält i sökresultaten. Trots detta är 302 redirect den absolut vanligaste vidarebefordringen.

När jag för ett tag sedan såg att domänen 301redirect.se var ledig så kände jag mig tvungen att göra något på denna domän. Sagt och gjort. Förra veckan lanserade Pineberry 301redirect.se vilket är en väldigt enkel sajt där man kan testa vilken typ av redirect som används för en viss webbsida (URL). Jag har själv tidigare använt en liknande engelsk tjänst men vi vill såklart att det ska finnas en svensk, enkel och gratis tjänst för detta.

De två vanligaste vidarebefordringarna är 301 och 302 men i arbetet med sajten fick jag även lära mig (och skriva) mer om 303, 307, Meta Refresh och Frame Redirect. Det finns några typer till av redirects men dessa är de som vi stödjer på 301redirect.se för tillfället.

En övergripande rekommendation när det gäller redirects: är du osäker vilken typ av redirect du ska använda så använd en 301 redirect.

Testa gärna tjänsten på 301redirect.se och feedback mottages tacksamt (är Beta än så länge).

Att göra mikrosajter är väldigt kul. Att göra ”riktiga” webbsajter är också kul men mer krävande. När det gäller mikrosajter så kan man oftast ta ut svängarna och man behöver inte vara lika ”seriös”.

På Pineberry har vi i dagarna färdigställt 3 mikrosajter för egen räkning; Pineberry Jam, Pineberry syntest och Pineberry – ett försvunnit bär. Som många företag har vi registrerat ett antal topp-domäner med vårt namn för att förhindra att andra tar dessa domäner. Men hittills har vi inte använt dessa domäner till något annat än att vidarebefordra till Pineberry.com. Nu har Pineberry.biz, Pineberry.net, och Pineberry.info fått egna liv.

Lyckas man väl med sina mikrosajter attraherar de ofta uppmärksamhet och kan stärka ett företags image gällande till exempel kreativitet och nytänkande. Ofta används mikrosajter för att starta virila kampanjer av olika slag.

En följd av uppmärksamheten är att mikrosajterna får inlänkar. Detta i sin tur kan göra att mikrosajterna syns högt upp när någon söker på ens företagsnamn vilket är ett sätt att till exempel ”knuffa undan” konkurrenter som vill snylta på ens varumärke.

Så förutom att det är väldigt kul att göra mikrosajter, så kan det vara nyttigt också.

Förresten, vad tycker du om våra 3 nya mikrosajter?

Ps. Stavningsprogrammet i Firefox vill ändra Pineberry till Lönneberga Ds.

Pineberrys sajt Sökmotorkonsult.se är nominerande till YABA (står för Yet Another Blog Award) i klassen bästa blogg inom marknadsföring. Denna nominering är något vi är väldigt stolta över.

På Sökmotorkonsult.se är vårt mål att gratis erbjuda tips, råd, nyheter och verktyg kring sökmotormarknadsföring specifikt och internetmarknadsföring mer generellt. Sedan ett tag tillbaka är även jag fast skribent där.

Om du gillar Sökmotorkonsult.se så är jag ytterst tacksam om du vill ge oss en röst i tävlingen.

Röstar gör du genom att klicka här (Sökmotorkonsult är förvalt). Du kommer behöva ange din emailadress för att sedan bekräfta din röst via ett email som skickas ut till dig. Daytona som står bakom tävlingen är ett seriöst företag så du behöver inte vara orolig att din email används till annat än just detta.

Tack på förhand för din röst!

Internetworld har gjort en sammanställning över de ledande SEO-bolagen i Sverige. Alltid lika kul att se att Pineberry är med på listan. Vårt företag är relativt nytt så det känns extra bra att vi synas mer och mer i denna typ av sammanhang.

Det som är lite synd är att dessa undersökningar till viss del blir väldigt missvisande. I alla fall om man tittar på bolagens omsättningen För ett bolag som Crystone så är deras omsättning i fjol på drygt 26 MSEK till väldigt liten del SEO och till väldigt stor del webbhosting. Det motsatta förhållande gäller Jajja som omsatte drygt 30 MSEK där nästan allt är SEO. Vid en direkt jämförelse på omsättning verkar ju dessa bolag ungefär lika stora inom SEO men det är väldigt långt från sanningen. Tyvärr är det nog omöjligt att göra en helt rättvis jämförelse då de flesta bolagen inte vill avslöja hur mycket de omsätter och tjänar på sina olika affärsområden.

Internetworld presenterade förra veckan sin årliga Topp-100 lista över Sveriges bästa sajter. Listan är alltid kul och intressant läsning.

Vi håller just nu på med en liten analys av dessa 100 sajter från ett sökmotorperspektiv, vilken jag förhoppningsvis får anledning att återkomma till längre fram.

En sak som vi upptäckte i detta arbete är att Socialstyrelsen inte gillar sökmotorer. Socialstyrelsen fick en hedrande 63:e plats på Topp-100 listan  motiverat av att de byggt om sin sajt på ett bra sätt med stort fokus på form och funktion. Detta håller jag till fullo med om.

Frågan är då bara varför Socialstyrelsen inte vill att startsidan på denna nya, fina och numera prisbelönta sajt ska indexeras av sökmotorerna. Socialstyrelsen har valt att sätta följande Meta Tag på startsidan:

meta name=”robots” content=”noindex”

Denna tag är väldigt effektiv om man inte vill hittas i sökmotorerna vilket man ser om man söker på Socialstyrelsen på Google då man inte hittar till deras startsida utan enbart till deras undersidor (som inte har Noindex-taggen).

Jag vet inte om detta är ett omedvetet misstag av Socialstyrelsen, eller inte. Men om det är ett medvetet val så är jag väldigt nyfiken på vilken grund de bestämt att man inte ska kunna hitta deras startsida i sökmotorerna.

På Pineberry blir vi ganska ofta kontaktade av personer som precis lanserat en webshop. Dessa entusiastiska och energiska personer kontaktar oss för att få hjälp med att synas i sökmotorerna.

Vi är väldigt glada att kunna hjälpa en hel del av dessa personer men det gör lika ont varje gång vi kontaktas av någon där förutsättningarna är så dåliga att det inte går att göra något vettigt. Problem stavas nästan alltid ”frames”. Tyvärr är fortfarande väldigt många webbshoppar byggda i frames vilket gör det mer eller mindre omöjligt att synas bra i sökmotorerna. Lite grovt kan man säga att en webshop (eller vilken sajt som helst) som är byggd i frames består i Googles ögon av en endaste sida.

Den stora styrkan med en webshop är ju just det motsatta. Att man kan synas och få trafik på alla möjliga tänkbara produkter och varumärken som man erbjuder i sin webshop.

Det som är tragiskt och väldigt tråkigt är att de personer som vänder sig till oss och har en framesbaserad webshop själva är helt ovetande om detta problem. I många fall är det dessutom så att deras webshopleverantör sålt in sin produkt på att den just ska vara sökmotoranpassad.

Jag har skrivet några inlägg om bluffbolag som skickar bluffakturor. Att erbjuda en framesbaserad webshop är såklart inte lika ”lågt”  som detta. Men jag tycker att det är extremt dåligt och omdömeslöst att dessa bolag inte informerar deras kunder om att hur deras tekniska lösning verkligen fungerar. Speciellt när det gäller vilka följder det får gällande att synas i sökmotorerna. Det bästa vore såklart om man slutade bygga sajter och webbshoppar i frames överhuvudtaget.

Fredag igen. Snart har vi en skön helg framför oss. Innan dess är det dags för ett nytt fredagstips. Denna gång rör det som om brutna länkar. Om man länkar internt inom en sajt eller externt till någon annan sajt vill man såklart att länkarna ska fungera. Både för användarnas och sökmotorerna skull .

Interna länkar på en sajt gör ju att Google hittar och indexerar bättre och externa länkar sprider vidare ljuvlig länkkraft. Om man däremot har brutna länkar så ogillas detta av Google och andra sökmotorer. En bruten extern länk skickar iväg länkkraft från din sajt men till ingen nytta då länken inte pekar någonstans. Dessutom så ser sökmotorer ner på sajter med många brutna länkar.

Om ni som jag använder WordPress på er blogg finns ett  förnämligt tillägg som heter Broken link checker som är dagens fredagstips. Detta tillägg går igenom alla dina länkar och letar fram brutna länkar. Det funkar väldigt smidigt och  överskådligt. Själv installerade jag Broken link checker för någon vecka sedan och just på denna blogg som är lite nyare hade jag bara 1 bruten länk men på min andra blogg Aktiefondtips.se som jag skrivit på lite längre hittade Broken link checker drygt 10 brutna länkar.

Så ut och jaga brutna länkar och ha en skön helg!

Att välja rätt sökord för sin sajt när man ska optimera för sökmotorerna är väldigt viktigt. Ett vanligt fel är att man inte kontrollerar sökvolymer (hur många personer som söker på olika sökord) innan man väljer sökord.  Men man ska inte stirra sig blind på sökvolymer utan det viktigaste är såklart att sökorden man väljer är relevanta för ens verksamhet och innebär ökad lönsamhet på sikt. Dessutom ska man akta sig för alltför konkurrensutsatta sökord om man inte har ett brett erbjudande och själv kan dra nytta av en stor del av de sökningar som görs på dessa stora och konkurrensutsatta sökord.

Nyligen upplevde jag ett konkret exempel på hur fel jag tycker det kan bli, vilket jag gärna vill dela med mig:

På Pineberry har vi sedan en tid en kund som bedriver en mindre svensk mäklarverksamhet i ett varmt land (fortsättningsvis kallar vi detta landet för Nangijala). Detta är ett land dit fler och fler svenskar flyttar och detta företag hjälper svenskar som flyttar till Nangijala att hitta och köpa bostad. Vi har tillsammans med kunden valt att optimera deras sajt för sökord där vi kombinerar vad de gör tillsammans med landet Nangijala, till exempel ”fastighetsmäklare Nangijala”.

Nyligen blev denna kund kontaktad av en konkurrent till oss (en av de större i Sverige) som tyckte att de hade valt fel sökord, och närmare bestämt att de hade valt sökord med för låga sökvolymer.

Konkurrenten tyckte att de absolut istället skulle optimera för sökorden ”mäklare”, ”fastighetsmäklare” och ”Nangijala”. Kostnaden för detta hos vår konkurrent är cirka 15-20 gånger högre än idag, mycket på grund av att konkurrensen på dessa sökord är betydligt högre vilket kräver en betydligt större insats från vår konkurrents sida.

Vem har då rätt, vi eller vår konkurrent?

De enkla frågor jag tycker man ska ställa sig i detta läge är:

Hur många av de som söker på ”mäklare” eller ”fastighetsmäklare” på Google.se vill skaffa bostad i just Nangijala?

Svar: inga eller ytterst få

Hur många av de som söker på ”Nangijala” vill just skaffa bostad där?

Svar: inga eller ytterst få

Skulle detta företag synas högt på sökorden ”mäklare”, ”fastighetsmäklare” och ”Nangijala” skulle säkert minst 98 % av alla som söker på dessa sökord vara helt ointresserade av vad de erbjuder. Detta skulle i sin tur leda till att deras investering i sökmotoroptimering aldrig skulle kunna gå att räkna hem.

Som det är nu syns de i toppen på Google.se på de mer relevanta sökorden vi tillsammans valt ut. Visst, det är betydligt färre som söker på dessa sökord men nästan 100 % av de som söker är intresserade av vad de har att erbjuda.

Så min slutsats och rekommendation är att välj inte bara sökord utifrån hur många som söker på dem. Utan välj sökord även med tanke på vem som söker på dem.