Michael Wahlgren

Mina kära kollegor på Pineberry drog för ett tag sedan igång något som vi kallar SEO-snack. Det är ungefär vad det låter som, en avslappnad träff där du som gillar SEO (sökmotoroptimering) får möjlighet att träffa likasinnade och snacka SEO. Det är ett perfekt tillfälle att mingla och knyta kontakter.

Vi tycker själva att dessa SEO-snack varit mycket trevliga och vi är glatt överraskade över den stora uppslutning som hittils varit.

Nästa onsdag, 30 november, klockan 17:oo är det dags för vårt fjärde SEO-Snack. Läs mer om det här.

Företags investering i medier är något som intresserar mig. Därför brukar jag ofta spana in statistik kring hur reklamkakan (mediekakan) utvecklar sig över tiden. Jag är långt ifrån expert på många av de bitar som ingår i reklamkakan men gör här en prognos över hur reklamkakan kommer utvecklas på några års sikt, närmare bestämt hur den kommer se ut år 2015.

Det stora vinnarna om man jämför med hur det ser ut idag kommer föga oväntat bli Sök och Internet. Sök ligger idag på 2 % av reklamkakan vilket kan jämföras med 1 % när kategorin introducerades i Mediebyråbarometern i november 2009. Så den har fördubblats på cirka 1,5 år. Denna ökning kommer fortsätta och 2015 kommer Sök stå för 10 % av reklamkakan om min prognos slår in.

Internet är den andra vinnaren som kommer öka från dagens 12 % till 20 % 2015. Dessa två kommer öka främst på de stora kategoriernas bekostnad; tv och dagspress. Att mer och mer av medieinvesteringar flyttas från traditionella medier till Internet och sökmotorer är föga kontroversiellt. Men det innebär så pass stora förändringar att det kommer sätta betydande spår hos alla företag som har sitt finger med i reklamkakan.

Källa: statistik för 2009 och 2011 kommer från Mediebyråbarometern.

Det är dags att göra ”halvårsbokslut”. Till min stora glädje kan jag konstatera att mitt företag Pineberry fortsätter att visa upp stark tillväxt. Under första halvåret i år (2011)  kommer vi omsätta drygt 33 % mer än första halvåret 2010.

Vår tillväxt i både omsättning och antal kunder gör att vi behöver rekrytera fler trevliga kollegor till Pineberry. Just att rekrytera är nog vad jag tycker är mest roligt och tillfredsställande med att driva företag.

Just nu söker vi ännu en sökmotorkonsult. På Pineberry jobbar idag  (i alla fall som jag ser det) Sveriges bästa sökmotorkonsulter. Hos oss erbjuds du förutom en trevlig arbetsmiljö möjligheten att bli väldigt duktig på sökmotoroptimering. Kanske till och med bäst i Sverige.

I veckan släppte vi på Pineberry intressant statistik från vårt SEO-verktyg. Den mest intressanta slutsatsen som vi kunde dra vara att webbyråer är bättre på sökmotoroptimering än webbyråer. Detta är inte så förvånande i sig, delvis då sökmotoroptimering ofta ligger närmare till hands för en webbyrå.

Det som förvånade mig något mer är att reklambyråer visar så pass stort intresse för sökmotoroptimering. Jag hade inte förväntat mig att se dem så pass högt upp på vår topplista över mest optimerade sökord.

Detta tydliga intresse av sökmotoroptimering från reklambyråernas sida beror säkerligen på att sök börjar ta mer och mer av reklamkakan. Det är också rimligt att tro att den trend kommer hålla i sig ett bra tag.

I detta ljus måste såklart reklambyråer börja bry sig mer och mer om sökmotoroptimering. Ännu så länge saknas dock en hel del kompetens inom området vilket jag uttalade mig om i Dagens Media.

På Pineberry uppmuntrar vi alla anställda att blogga. Anledning till detta från vår sida är att vi anser att bloggande är ett väldigt roligt och bra sätt att lära sig mer om webben och i vårt fall framförallt sökmotoroptimering.

Det viktigaste rådet vi ger våra anställda är att blogga om ett ämne som du gillar. Annars blir det lätt pannkaka och en tråkig bloggupplevelse. Att blogga kräver energi och engagemang och om du skriver om ett ämne som du inte är speciellt intresserad av blir det sällan många blogginlägg.

Ett roligt och lyckat exempel som jag vill lyfta fram är min kollega Anna-Carin som bloggar om bikram yoga. Hon har på relativt kort tid skapat en blogg med många läsare. En viktig källa till nya läsare för Anna-Carin är såklart sökmotorer och genom att ranka högt på relevanta sökord inom bikram yoga når hon fler läsare till sin blogg. Just känslan av att nå fler och fler läsare är enligt mig en av de stora behållningarna av att blogga.

Om du inte redan bloggar så rekommenderar jag det starkt. Men välj ämne med omsorg. Välj att blogga om något som ligger dig varmt om hjärtat.

Om du googlar på ordet ”privat”, vad tror du att du hittar? Här är de 20 första som rankar på ”privat” på Google.se idag:

1. Swedbank
2. Wikipedia
3. Youtube
4. Eniro
5. Nordea
6. Posten
7. Telia
8. Sparbanken Rekarne
9. Regeringen
10. Konsumentverket
11. Youtube
12. Tre
13. Plusgirot
14. Telge
15. Region Skåne
16. Europeiska Försäkringar
17. IF
18. Länsförsäkringar
19. Bredbandsbolaget
20. Preem

På listan syns flera av Sveriges största företag inom bland annat bank, tele, försäkringar. Vad är problemet med detta?

Att dessa företag syns på ”privat” är i sig inget stor sak även om man kan tycka att de flesta på listan ovan inte är relevanta sökresultat för någon som söker på ”privat”. Däremot är anledning till att de syns på ”privat” desto mer anmärkningsvärd.

Och den är att dessa företag är (eller i vissa fall har varit) väldigt dåliga på sökmotoroptimering. I mina ögon är många av dessa företag skrämmande dåliga med tanke på hur stora de är. Även om det såklart är deras storlek som gör att de har råd att vara så dåliga.

Vi dissekerar lite förenklat varför Swedbank rankar etta på ”privat” på Google.se. Enligt Yahoo har Swedbank.se över 110 000 inlänkar vilket kan jämföras med att denna blogg har cirka 400 st. Dessa siffror är långt ifrån exakta men illustrerar tydligt vilket stort länkkapital som Swedbank.se besitter. Ett länkkapital som de flesta som håller på med sökmotoroptimering bara kan drömma om.

Hur har då Swedbank valt att förvalta detta länkkapital? Jo, genom att sätta följande titel ”Privat – Swedbank” på sin viktigaste sida, startsidan. Just en sidas titel är det viktigaste verktyget man som sajt har för att berätta för en sökmotor som Google vad sidan handlar. I detta fall säger Swedbank klart och tydligt att deras sajt handlar om ”Privat”.

För att inte Google ska kunna missförstå att Swedbanks huvudgrej är just ”Privat” har man valt att skriva just ”Privat” i H1:an vilken är huvudrubriken på själva sidan och som efter sidans titel är en av de viktigast sakerna när man vill berätta för sökmotorn vad man sysslar med.

Swedbank har i likhet med de flesta i listan ovan valt att berätta för Google att deras huvudsökord är ”Privat”. Jag vet inte vilka sökord som vore bäst för Swedbank att synas på, men det är inte i alla fall ”Privat”.

Det klagas titt som tätt på att banker som Swedbank förvaltar deras kunders pengar undermåligt. Detta är säkert befogad kritik. Om Swedbank och övriga banker på listan ovan förvaltat sina kunders pengar lika illa som de förvaltar sina intressen i sökresultaten hade de inte haft några kunder kvar alternativt hade deras kunder inte haft några pengar kvar. Så illa är det.

Att synas på ”privat” på Google har blivit en ”walk of shame” över stora svenska företag som mer eller mindre negligerar sökmotorerna.

I dagens Metro uttalar jag mig om rykteshantering på Google. Metros artikel handlar om hur man som privatperson kan snygga till sitt avtryck på Google. Vi skriver ofta om rykteshantering. Mest från ett företagsperspektiv men det är ofta lika viktigt att tänka på som privatperson. Framförallt när det gäller att söka jobb.

När jag rekryterar så googlar jag alltid de personer vi funderar på att anställa. Och jag är såklart långt ifrån ensam att göra så. Förutom de råd och tips som nämns i artikeln vill jag säga att det är viktigt att vara noggrann när man göra sitt avtryck på nätet. Att det finns dåliga halvfärdiga sajter, bloggar, LinkedIn-profiler etc i ens namn är inget som imponerar på framtida arbetsgivare.

Då är det bättre att lägga all energi på att få till en bra sajt eller en bra LinkedIn-profil än att göra många saker med sämre kvalitet. Hinner och orkar du göra många saker med bra kvalitet för att säkra ditt avtryck på nätet är det såklart ännu bättre.

Läs artikeln i Metro.

Jag tänkte summera det gångna året för min blogg genom att gå igenom de 10 sökord som min blogg fått mest besök ifrån under 2010. Då jag aktivt inte direkt jobbar för att synas på något sökord (förutom mitt eget namn och några bluffbolag) så säger denna topp 10-lista inte så mycket direkt om min blogg utan är mer ett roligt exempel på hur man kan få mer eller mindre konstig trafik till sin blogg:

Topp 10 sökord under 2010

(sökord – antal besök)

1. naket – 328

2. almanacka på nätet – 240

3. goolge – 219

4. svenska hälsoinstitutet – 180

5. kontorsgrossisten – 178

6. michael wahlgren – 160

7. playahead – 133

8 . efter goolge – 93

9. pineberry lokaler – 74

10. almanacka – 67

Lite reflektioner

Det känns en smula jobbigt men mest lustigt att konstatera att ”naket” är mitt största sökord. Det är kanske inte det sökord som jag helst vill förknippa mig själv med . Nu är det dock så att de som hittat till min blogg via sökordet ”naket” blir gruvligt besvikna vilket bekräftas av dessa besök har en bounce rate på hela 98,95 %.

Anledningen till att jag rankar på ”naket” (ca 20:e plats på Google.se just nu) är mitt inlägg jag skrev om Antivirus eller naket. Inlägg handlar om huruvida man ska använda antivirusprogram på sin dator eller inte (vilket jag lite skojfriskt valde att kalla att köra naket i min rubrik).

Det är också lite kul att mitt inlägg om vikten att företag hanterar vanliga felstavningar av sitt företagsnamn i sökresultaten bevisar sig själv genom att felstavningen av Google, ”goolge”, som jag använde som exempel i mitt inlägg Goolge, taggar och felstavning har fått en del trafik på just den felstavningen.

Det är både roligt och tråkigt att se bluffbolagen ”svenska hälsoinstitutet” och ”kontorsgrossisten” bland topp 10. Detta är två bluffbolag som skickar ut bluffakturor till företag som jag skrev om redan 2009. Det är tråkigt att konstaterar att det fortfarande är en hel del som söker på deras namn under 2010 då detta innebär att de fortfarande försöker bluffa företag.

Men det är samtidigt skönt att konstatera att några av dessa hittar till min blogg och därmed förhoppningsvis undviker att betala deras bluffakturor. Dessa två sökord är faktiskt de enda två på topp 10-listan förutom mitt namn som jag på något sätt aktivt försökt ranka på.

Tidigare i år fick vi på Sökomotorkonsult.se förfrågan av Internetworld om vi ville göra något SEO-relaterat kring deras Topp 100-lista över Sveriges bästa sajter. Självklart ville vi det. Resultat blev att jag tillsammans med Magnus Bråth gick igenom alla 100 sajter och valde ut de 10 som utmärkte sig mest när det gäller sökmotoroptimering (SEO).

Hela undersökningen går att läsa på IDG samt så klart via Sökmotorkonsult.se. I vår undersökningen av de 100 sajterna på Topp 100-listan stod det ganska snabbt klart att den sajt som skulle toppa vår SEO-lista var MyNewsdesk.

Anledningen är att MyNewsdesk enligt oss har skapat något helt fantastiskt när det gäller sökmotoroptimering. De har sin egen SEO-maskin som förenklat kan förklaras i följande tre steg:

1. Via MyNewsdesk publicerar deras kunder dagligen pressreleaser om sig själva som de länkar till och twittrar om
2. Resultatet av detta blir att MyNewsdesk syns i Google på väldigt många företagsnamn
3. Följden av detta blir att än fler upptäcker MyNewdesk och företaget får fler kunder som skriver fler pressreleaser osv osv

MyNewsdesk har alltså lyckats med konststycket att få deras egna kunder att göra stora delar av deras eget SEO-arbete. Borde deras kunder vara sura över detta? Nej, tvärtom.

En viktig anledning (30 % enligt de själva) till att kunder väljer MyNewsdesk är att företaget delar med sig av värdet av ovan SEO-arbete till sina kunder. Genom att använda MyNewsdesks tjänster får deras kunder även inlänkar till sin egen sajt vilket hjälper till i kundens eget SEO-arbete. En klassisk Win-Win situation, helt enkelt.

Christian Rudolf har bett svenska SEO-experter att i hans blogg Disruptive.nu uttala sig som varför och hur bloggen kan fungera som ett verktyg för en lyckosam sökmotoroptimering. Jag är en av de som Christian Rudolf frågade om mina åsikter i ämnet vilket såklart var kul.

Jag skriver denna post dels för att marknadsföra Christians läsvärda inlägg. Men även för att vissa min poäng som jag tar upp i hans inlägg nämligen att om man jobbar länge och hårt med sin blogg, vilket man minst sagt kan säga att Christian har gjort med Disruptive.nu, så har man goda möjligheter att skapa en länkmagnet.

Så läs gärna Christians inlägg om Bloggen som SEO-verktyg.